完美體育自古以來，人類生活離不開衣食住行，“衣”位列榜首，其地位可見一斑。在過去完美體育，服飾僅作為防寒保暖，護身的介質(zhì)，但在愛美之心人皆有之的現(xiàn)代社會，除了保留原有的功能，服飾更是象征著一個人的生活水準、消費層次和社會地位身份的參考品，作為裝飾自己，美化自己的載體。
而我國作為世界人口大國，同時也是世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國，服裝產(chǎn)業(yè)在我國有著較大的發(fā)展完美體育。但受疫情影響，各行業(yè)供給、需求端均受到不同程度的打擊，服飾、服裝行業(yè)也是如此。
從服裝零售額來看，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量223.7億件，同比下降7.65%;限額以上服裝類商品零售額累計8823.9億元，同比下降8.1%。
2021年1-9月，我國服裝行業(yè)限額以上服裝類商品零售額累計7823.8億元，同比增長19.3%，全國服裝需求在疫情好轉(zhuǎn)后大幅提高。
后疫情時代，服飾行業(yè)該如何轉(zhuǎn)型發(fā)展？顏值經(jīng)濟的到來是否可以為服飾行業(yè)添磚加瓦？品牌化意識逐漸成為主旋律完美體育，服飾行業(yè)的頭部企業(yè)該如何發(fā)力？這些都是我們將在本期瞻周禮報內(nèi)所要探討的內(nèi)容，我們整理了系列與服飾行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)及資料包，希冀為用戶的每一次機遇，每一次快速迭代發(fā)展，做好十足的把握。本期推出“服飾行業(yè)”資料包~
(一)“好看能當(dāng)飯吃嗎?”“不能，但我們愿意為它花錢！”
根據(jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年女性買衣服看重的因素中，好看/有風(fēng)格成最主要的考慮因素，占比達34%;其次為材質(zhì)，占比25%;品牌/口碑排名第三，占比22%;價格在女性消費水平提高后，考慮因素中的占比下降，僅為19%。
(二)“有多少人在各大直播間之間來回切換的?”網(wǎng)友回復(fù)：“是我本人了。”
短視頻和直播營銷成為行業(yè)首選，抖音、快手等內(nèi)容平臺成為新國貨鞋服品牌活躍的發(fā)稿陣地，得益于高日活，品牌通常能夠以較低的發(fā)稿數(shù)量在短視頻平臺收獲較高的互動數(shù)量。隨著短視頻電商的發(fā)展完美體育，服飾行業(yè)的成交量也呈幾何級增長。
(三)“這個國貨之光怎么連會員都沒有?”網(wǎng)友：馬上安排，微博會員直接開到2140年！
2021年7月21日，，國產(chǎn)運動品牌鴻星爾克通過微博宣布，通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資馳援河南災(zāi)區(qū)。事件一出，網(wǎng)絡(luò)上的民聲討論炸開了鍋，這么良心的國貨品牌居然默默捐出5000萬元的物資，甚至沒有一丁點宣傳。一瞬間，鴻星爾克的直播間涌進許多消費者，各類產(chǎn)品銷量大漲，品牌熱度集聚上升。甚至還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，品牌官博居然沒有會員，網(wǎng)友自發(fā)將品牌官博充上會員并續(xù)費到2140年
(四)“展望未來，服裝行業(yè)是什么定位?”要做就做“南波萬”。
2021年10月，中國服裝協(xié)會發(fā)布的《中國服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠景目標(biāo)》中提出到2035年，在我國基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化國家時，我國服裝行業(yè)要成為世界服裝科技的主要驅(qū)動者、全球時尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進者。
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