完美體育近日，由廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會與廣東省服裝設(shè)計師協(xié)會共同主辦的第33屆廣東時裝周開幕，以“致敬夢想”為主題，本屆時裝周聚焦于“新質(zhì)生產(chǎn)力”和“可持續(xù)時尚”，約50場官方活動，超200家企業(yè)，超300位設(shè)計師參與，共赴這場時尚盛宴。
廣東時裝周創(chuàng)辦于2002年，是珠三角地區(qū)最老牌的時尚發(fā)布平臺。一年舉辦春夏、秋冬兩季，涵蓋新品發(fā)布、品牌訂貨、品牌發(fā)布、十佳設(shè)計師推介、設(shè)計師發(fā)布等多場活動。
歷屆廣東時裝周吸引了泛珠三角地區(qū)整個服裝產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的參與，包括專業(yè)市場、服裝品牌、面料企業(yè)、服裝設(shè)計師、省內(nèi)多個服裝產(chǎn)業(yè)集群以及日本、韓國、美國等國外時尚機構(gòu)和品牌。參與時裝周的觀眾包括但不限于服裝設(shè)計師、品牌加盟商、代理商和商場買手，眾多本土品牌借助廣東時裝周的規(guī)模和平臺效應(yīng)進行形象塑造與傳播，提高品牌競爭力。
時裝周是了解一座城市時尚經(jīng)濟的窗口。這些年來，廣東服裝服飾行業(yè)協(xié)會和廣東服裝設(shè)計師協(xié)會致力于將廣東時裝周打造成國內(nèi)最具影響力的時裝周之一，這些努力起到了什么效果？業(yè)內(nèi)人士如何看待廣東時裝周？廣東時裝周和其它時裝周到底有什么不同？未來廣東時裝周如何進一步出圈，為服裝紡織業(yè)的轉(zhuǎn)型升級賦能？
帶著這些疑問，南都記者采訪了廣東時裝周的主辦方，廣東服裝服飾行業(yè)協(xié)會秘書長陳韶通、廣東省服裝設(shè)計師協(xié)會會長、芳芳服飾創(chuàng)始人李小燕、參加廣東時裝周多年的“小茹裙褂”品牌創(chuàng)始人唐志茹，走進廣東時裝周背后的故事。
每一個時裝周品牌都有自己的特點，比如“歷史最悠久”的是中國國際時裝周，最“國際化”是上海時裝周，以科技感和創(chuàng)新活力著稱的是深圳時裝周，廣東時裝周是一個怎樣的時裝周？它和別的時裝周有什么不同？
廣東服裝服飾行業(yè)協(xié)會秘書長陳韶通向南都記者介紹，廣東時裝周的特點是“B端時尚”，所謂的B端時尚，就是產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游的優(yōu)勢資源的集聚?！氨热缒阋⒁粋€新的品牌，需要各種經(jīng)銷代理、商業(yè)機構(gòu)的支撐，這是廣東是最有優(yōu)勢的板塊，廣東有完善的服裝產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，能夠支持一家企業(yè)快速完成設(shè)計創(chuàng)意、研發(fā)、打版、銷售這些環(huán)節(jié)的互動互聯(lián)”。
陳韶通將廣東時裝周和其它兩大時裝周對比，“從全國范圍來講，中國國際時裝周叫‘PR 的時尚’，因為很多媒體都在北京，知名設(shè)計師都會去北京做發(fā)布會，C端時尚做得好的是上海時裝周，因為它本身就是經(jīng)濟中心完美體育，海歸派的設(shè)計師比較多。至于B端時尚，做得最好的一定是廣東時裝周，廣東時裝周除了品牌發(fā)布之外，還有沙溪、大朗、新塘等產(chǎn)業(yè)鏈集群深度參與經(jīng)貿(mào)交流，另外，成衣的自動化、產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化離不開軟硬件服務(wù)商。廣東時裝周有很多像鴻康科技這樣的企業(yè)在智慧門店板塊提供的解決方案，助力企業(yè)在科技應(yīng)用方面的提升，這是廣東時裝周區(qū)別于其它時裝周的方面。”
在本屆廣東時裝周開幕前幾天，小茹裙褂的品牌創(chuàng)始人、釘金繡傳承人唐志茹發(fā)了一條朋友圈，“今晚有人問我：為什么不去上海、北京時裝周？我：不是錢的問題，廣東時裝周讓我更有歸屬感?！?/p>
唐志茹是廣州本地人，她和廣東時裝周結(jié)緣于2019年，當(dāng)時小茹裙褂和一位十佳服裝設(shè)計師的品牌合作走秀，2020年，小茹裙褂有了自己的第一個專場，創(chuàng)下100多萬的訂單，今年是唐志茹參加廣東時裝周的第六年，廣東時裝周支持和見證了品牌一路以來的成長。
唐志茹和南都記者說道“我接觸過其它一些時裝周的工作人員，大家都是收錢辦事，事情辦完了就基本沒有聯(lián)系了，但廣東時裝周的工作人員、組委會對我們設(shè)計師很關(guān)心，平常也會跟我們互動聊天，關(guān)心我們的近況，而且廣東時裝周的細(xì)節(jié)處理得很好，從舞臺燈光調(diào)節(jié)，到停車位置、進場指引等。我參加過的其它一些時裝周，連我們的配飾都弄丟，雖然那些東西不值錢，但心里面總會不舒服。另外完美體育，在廣東時裝周走一場秀，組委會幫我們在媒體這一塊一站式多方面宣傳。還會幫我們?nèi)ダ恍┵徺I商、買手、學(xué)生，幫助我們在宣傳、學(xué)校合作和銷售這一塊全部打通?！?/p>
唐志茹還提到了廣東時裝周用科技為設(shè)計師賦能，“也許我們設(shè)計師做出來的那些樣品，不是每個人都能穿在身上，但廣東時裝周會用AI把衣服變成不同尺寸，如果要試穿一套衣服的話，直接站到AI這邊去，鏡頭里面就會展示到你穿這套衣服的效果。疫情有幾年沒辦法走T臺，時裝周直接把我們的作品跟AI結(jié)合，讓AI模特走T臺，雖然出來的效果跟我們真正穿在身上還是有區(qū)別，但這一塊比其它時裝周好很多?！?/p>
市面上許多的時裝周每年都會變換主題，廣東時裝周連續(xù)多年的主題都是“致敬夢想”，陳韶通說“我們的理解是，整個產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€完整的生態(tài)系統(tǒng)，不管是行業(yè)從業(yè)人員、企業(yè)家，還是設(shè)計師、打版的、門店銷售員，或者產(chǎn)業(yè)鏈里頭的一個經(jīng)銷商、代理商，他對服裝產(chǎn)業(yè)，時尚產(chǎn)業(yè)都有自己的見解和追求，每個人或企業(yè)在不同時間節(jié)點，都有不同的夢想，我們希望在一個大的主題下，讓每一個發(fā)布單位表達自己的主張和見解”。
各行各業(yè)的發(fā)展，都不可能單靠情懷。作為廣東重要的時尚發(fā)布平臺，廣東時裝周到底是一個怎樣的平臺？它能夠為品牌帶來哪些提升？這是業(yè)內(nèi)外人士都在關(guān)注的問題，也是未來它能否做出影響力、鏈接更多時尚資源的關(guān)鍵。
和上海時裝周給人的國際化印象不同，廣東時裝周因為影響力有限，可能會給人一種更本土保守的印象，但廣東時裝周絕不是廣東人關(guān)起門來自娛自樂。陳韶通說，“我們是以廣東省來命名的時裝周，輻射范圍更多是廣東范圍內(nèi)，尤其是廣州，但我們也希望整個行業(yè)的發(fā)布主體更加兼容并包，所以不管是看秀的還是來參加的品牌，都沒有地域限制，發(fā)布的也有港澳和省外的品牌、產(chǎn)業(yè)集群”，據(jù)他透露，在本屆時裝周上，廣東本土品牌占比大約五六成。
廣東時裝周打造的“首發(fā)首秀”平臺，為新生品牌和設(shè)計師提供了一個交流和展示平臺。李小燕說：“首發(fā)首秀不等于門檻低，也不等于設(shè)計師沒有足夠的能力或者很青澀，我們要動員更多設(shè)計師來到我們的平臺，挖掘有能力的設(shè)計師，提供平臺讓他發(fā)聲，讓更多人知道這個優(yōu)秀設(shè)計師的存在，推廣他的設(shè)計理念，讓他代表我們廣東的設(shè)計師發(fā)聲，所以我們會有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，不是說隨便來隨便秀”。值得一提的是，在本屆廣東時裝周上，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會青年企業(yè)家分會成立，為時尚行業(yè)注入更多青年力量。
李小燕是芳芳服飾的創(chuàng)始人、中國時裝設(shè)計最高獎項“金頂獎”獲得者，她說“作為一個時裝設(shè)計師，我有機會通過廣東時裝周進入北京的中國國際時裝周，然后再去法國，再去米蘭，如果我沒有遇到這樣的平臺，可能我就不是現(xiàn)在的我，我可能默默地賺了一點錢，做了一點衣服，沒有辦法在這片領(lǐng)域深耕，繼續(xù)向上發(fā)展。所以我也希望通過廣東時裝周的這個平臺挖掘更多新人，幫助他們成長?！?/p>
本屆時裝周上，由紡織之光科技教育基金會、中國婦女發(fā)展基金會共同發(fā)起的品牌公益項目“織愛行動”將非遺和公益結(jié)合，展現(xiàn)了非遺傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代時尚融合的美。作為廣東省級非遺釘金繡傳承人完美體育，唐志茹也肯定了廣東時裝周對于非遺文化傳承的作用?！拔覀儼汛蠹腋杏X快沒落的非遺帶到了T臺上，大家才會感覺到，原來非遺跟我們過去想的不一樣，他們就會更樂意去接觸這種傳統(tǒng)手藝，去看它，然后我們才有機會去創(chuàng)新，我們創(chuàng)新的東西又進入下一個循環(huán)，讓大家去看到、去買。所以時裝周對于我們來說真的是一個很好的平臺”。
時裝周是了解一座城市時尚經(jīng)濟的窗口，分布在全國各地的時裝周正在構(gòu)建全新的中國時尚話語體系?？v觀國內(nèi)影響力較大的時裝周，長盛不衰的中國國際時裝周和上海時裝周屬于第一梯隊完美體育，后起之秀的北京時裝周和深圳時裝周屬于第二梯隊。在網(wǎng)上搜索中國三大時裝周的相關(guān)信息，關(guān)于廣東時裝周這個品牌的詞條顯然較少。
時裝周的影響力，本質(zhì)是時尚產(chǎn)業(yè)的影響力。值得注意的是，時尚產(chǎn)業(yè)并不完全等同于服裝紡織業(yè)，根據(jù)《中國時尚產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書2008》顯示，時尚產(chǎn)業(yè)是一系列經(jīng)營活動的總稱，這些活動包括對時尚產(chǎn)品和時尚服務(wù)進行設(shè)計、采購、制造、推廣、銷售、使用、消費、收藏等。時尚產(chǎn)業(yè)涵蓋了衣食住行的方方面面，是一種與現(xiàn)實生活緊密聯(lián)系的社會文化，紡織服裝業(yè)為時尚產(chǎn)業(yè)提供了必要的物質(zhì)基礎(chǔ)和技術(shù)支持，而時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則推動了紡織服裝業(yè)的創(chuàng)新和國際化，兩者是相輔相成的關(guān)系。
陳韶通說：“一場秀發(fā)布以后，品牌應(yīng)該怎么樣把內(nèi)容做好，我們怎樣在媒介矩陣上下功夫，它不是一天或者幾個小時就能完成的事情，至少在這一季都應(yīng)該持續(xù)發(fā)酵和宣傳。但很多企業(yè)或設(shè)計師在這方面沒有做得很好，這也是我們廣東需要進一步加強重視的板塊。雖然協(xié)會的人手和資金不足，但自主經(jīng)營的好處是擁有較大的自主權(quán)和決策權(quán)，比如疫情防控期間我們會以線上形式舉辦，雖然沒有錢去做鋪天蓋地的宣傳，但我們會在有限的經(jīng)費預(yù)算里把它做得更好?！?/p>
一切都在往好的方向發(fā)展，陳韶通透露，從去年開始，廣東服裝服飾行業(yè)協(xié)會作為時尚產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主單位在大小會議上進行呼吁，廣東在時尚發(fā)布平臺的建設(shè)和內(nèi)容營銷方面有了新的起步。去年年底，廣州市做了一個全市統(tǒng)一的時尚產(chǎn)業(yè)宣傳平臺“時尚之都廣州發(fā)布”，今年的廣東時裝周也得到了番禺區(qū)政府的大力支持，雖然無法完全覆蓋成本，但場地和規(guī)模相較以往有了明顯升級。據(jù)他透露，今年的廣東時裝周開幕式的線上播放量有一千多萬，廣東時裝周也逐漸開始重視在小紅書跟抖音這些版塊的“種草”，邀請這些平臺的時尚達人來看秀，做二次發(fā)酵。
廣東時裝周讓人發(fā)現(xiàn)，原來廣東不缺潮人和潮牌，為什么廣東會被調(diào)侃是“時尚荒漠”？陳韶通把這種情況比喻為“只會生孩子不會取名字”“廣東比較低調(diào)務(wù)實。無論是展會的傳播還是企業(yè)的宣傳，都沒有像江浙滬的企業(yè)一樣花大手筆。未來我們要把時尚的話語權(quán)和影響力做出去，需要媒體、企業(yè)、全產(chǎn)業(yè)鏈一起去做?！睆V東服裝設(shè)計師協(xié)會的會長李小燕也有同樣的觀點：“有很多東西比如資金方面的扶持，只能夠依靠政策。人才是時尚產(chǎn)業(yè)的核心抓手，如果沒有吸引力就留不住人才，這是一個結(jié)構(gòu)性問題，需要政府、協(xié)會完美體育、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)等共同努力，提供更多平臺給新生代設(shè)計師”。
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