完美體育HanesBrands是美國一家專業(yè)的內(nèi)衣和運動服飾生產(chǎn)及銷售集團，旗下?lián)碛袃纱笾髁ζ放艸anes（恒適）和Champion，以及Playtex、wonderbra、Bonds、DIM、Bali等內(nèi)衣服飾品牌，是美國最大的內(nèi)衣生產(chǎn)制造商，也是世界最大的紡織品生產(chǎn)企業(yè)。
2023年9月，Hanesbrands曾宣布對Champion全球業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略選擇進(jìn)行評估。董事會將考慮多種替代方案，以實現(xiàn)股東價值最大化，其中包括潛在的出售或其他戰(zhàn)略交易完美體育。
Champion被出售，除了自身業(yè)績下滑，與母公司HanesBrands近兩年股價暴跌、債務(wù)數(shù)字居高不下也有直接關(guān)系，2021年5月，HanesBrands股價在20美元上下浮動，到現(xiàn)在，已跌至4-5美元左右。2023年，Hanesbrands償還了5億美元債務(wù)，并計劃今年再償還3億多美元。
Champion這個品牌曾經(jīng)是HanesBrands集團收入的“中流砥柱”，據(jù)公開報道，Champion在2019年實現(xiàn)銷售額突破20億美元，而當(dāng)年HanesBrands的年銷售額為69.67億美元，Champion貢獻(xiàn)了三成收入。
但Champion自2022年以來的業(yè)績下滑連帶HanesBrands走下坡路。以美國市場為例，HanesBrands以Champion為主的運動服裝板塊，2023年，該業(yè)務(wù)板塊銷售額為12.5億美元，較2019年減少了6億美元；盈利利潤約為0.2億美元，尚不足2022年的零頭。
為了“自救”，除出售Champion外，還有大規(guī)模的成本削減，包括但不限于裁員等。事實上，去年8月完美體育，HanesBrands已經(jīng)裁減了至少250個美國公司職位。
創(chuàng)立于1919年的百年休閑運動品牌Champion過去一直以潮牌形象示人，其出圈也得益于早些年許多明星“自發(fā)帶貨”。在亞洲，特別是日本，因為Champion常常與知名潮牌、IP或明星聯(lián)名，比如潮牌VETEMENTS、Supreme和Bape等，常常登上潮流時尚雜志和社交媒體，所以一度受到年輕人的追捧。
但如今，Champion進(jìn)入顧客眼簾的多數(shù)是以“折扣價”的定位出現(xiàn)在各種奧特萊斯和特賣會中，從潮牌變成“大眾牌”完美體育。
2022年末，Champion關(guān)掉了頗具象征意義的三里屯中國首家旗艦店。
記者發(fā)現(xiàn)，Champion天貓官方旗艦店，目前有349萬粉絲訂閱，旗艦店銷量最好的是一款售價256元的雙肩包，月銷量700+。在小紅書Champion的相關(guān)筆記有12萬+篇，商品5萬+件完美體育，Champion小紅書官方賬號粉絲1.8萬完美體育。 財報顯示，2023財年第四季度，中國是Champion為數(shù)不多的營收增長的市場。
據(jù)記者了解，2019年，HanesBrands與百麗國際達(dá)成合作，授權(quán)后者在國內(nèi)的Champion代理權(quán)，以及2021年，還給到了設(shè)計鞋類及配飾的權(quán)限。
但在百麗之前，Champion已經(jīng)先一步授予D-mop及其旗下聯(lián)營公司皆柏貿(mào)易（杭州）有限公司代理權(quán)，D-mop隸屬香港上市公司永嘉集團旗下。
董事會認(rèn)為，出售事項乃集團終止其在中國的Champion業(yè)務(wù)的虧損及清理舊存貨的機會。