完美體育這個知名服裝品牌申請破產(chǎn)

  服裝       |      2023-06-21 11:11:20

  完美體育公司官網(wǎng)顯示,拉夏貝爾成立于1998年,是一家定位于大眾消費市場的多品牌、全渠道運營的時裝集團。2003年,公司戰(zhàn)略調(diào)整為直營模式,2011年改制為股份制公司,2014年于香港聯(lián)交所上市,三年后在上交所上市。

  上市募得巨額資金,為公司的快速擴張積累了豐厚的資本。輝煌時期,拉夏貝爾被譽為“國內(nèi)發(fā)展速度最快的女裝品牌”“中國女裝第一股”,是國內(nèi)首家A股+H股上市的服裝公司。天風(fēng)證券在2017年9月的研報中表示:拉夏貝爾市場占有率排名全國第三,占比達(dá)到5%,由于排名前兩位的均為國際品牌,拉夏貝爾在國內(nèi)服裝品牌中排名第一。

  最輝煌的時候全國的直營門店近10000家,也是行業(yè)里唯一一家同時在港股和A股上市的服飾企業(yè)。

  據(jù)媒體2021年報道,從2014年開始,用三年時間將店面數(shù)量增長突破9000家,再用三年半的時間,關(guān)閉店面9021家。

  但從 2016 年起,拉夏貝爾已增收不增利,電商的沖擊、線下客流的減少和分散,直營模式成為了公司沉重的負(fù)擔(dān)完美體育。

  2022年,4月14日晚,新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司公告表示:上交所決定終止公司A股股票上市,自2022年4月22日起,公司A股股票進入退市整理期。直至今天,正式進入破產(chǎn)清算,招募投資人。

  2021年11月,拉夏貝爾曾發(fā)布公告,公司債權(quán)人嘉興誠欣制衣有限公司、海寧紅樹林服飾有限公司、浙江中大新佳貿(mào)易有限公司向法院遞交了《破產(chǎn)申請書》,申請對拉夏貝爾進行破產(chǎn)清算。

  公告中還稱,拉夏貝爾未收到法院有關(guān)本次破產(chǎn)清算的任何裁定,本次債權(quán)人申請公司破產(chǎn)清算存在非常大的不確定性。

  拉夏貝爾是否會破產(chǎn)清算尚未可知,不過當(dāng)“拉夏貝爾被申請破產(chǎn)清算”的消息登上熱搜時,不僅引發(fā)了網(wǎng)友的集體回憶殺,也激起了消費者的購買欲。

  在拉夏貝爾天貓官方旗艦店直播間,當(dāng)日有21.1萬人觀看,觀看人數(shù)逐日持續(xù)走高。在此之前,直播間的人數(shù)往往只有幾萬人。直播間里推出“1件9折,2件8.7折,3件8.5折,湊單低至7.1折”的折扣活動。不少網(wǎng)友除了詢問商品信息,還會問“是否真的破產(chǎn)了”“破產(chǎn)了商品會便宜嗎”,線元的高折扣活動。

  消費者狂熱購買下,店鋪發(fā)貨通知顯示,“由于店鋪活動訂單激增,倉庫人手不足,所以發(fā)貨時間會有所延遲。”

  但是,被消費者“瘋狂”撿漏的拉夏貝爾,依然“壞事”一樁接著一樁。當(dāng)年11月完美體育,公告顯示,原控股股東、實際控制人邢加興的一致行動人上海合夏投資有限公司也因非經(jīng)營性占用拉夏貝爾資金950萬元,被采取責(zé)令改正措施。拉夏貝爾的財報顯示,拉夏貝爾前三季度營收僅3.65億元,同比下降78.16%,歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損達(dá)2.89億元。

  飛速擴張也給品牌留下了隱患,一方面庫存積壓過高完美體育,另一方面頻頻陷入質(zhì)量和設(shè)計爭議。此外,公司“多品牌、直營為主”的經(jīng)營模式也無法發(fā)揮1+1>2的效果,反而導(dǎo)致運營成本日益增加。

  2019年,為應(yīng)對下滑的業(yè)績,拉夏貝爾選擇關(guān)掉虧損門店,開放加盟、聯(lián)營店,并出售部分固定資產(chǎn)。但2020年,受新冠肺炎疫情的沖擊,服裝業(yè)一片慘淡,拉夏貝爾營收再遭“滑鐵盧”,股票被“披星戴帽”,變成了*ST拉夏。

  其實這些年,黯淡下來的不止拉夏貝爾,艾格在2020年宣告破產(chǎn),還有多個熟知的國產(chǎn)品牌,有媒體曾發(fā)文盤點艾格、ESPRIT、真維斯、美特斯邦威、森馬、佐丹奴等這些曾經(jīng)流行過的潮流服裝品牌。

  幾年前,一位上市服飾企業(yè)創(chuàng)始人在接受記者專訪時戲言:“賣衣服躺著賺錢的時代早就過去了。本來這行就很苦,聰明人早就不高興做服裝了,留下我們這群人還在吃苦?!?/p>

  今年,才接替父親邱光和上任董事長三個月,邱堅強就頂著壓力交出了森馬服飾近年來最差的一份成績單。最新公布的財報顯示,公司去年營業(yè)收入從2021年的154.2億元減少13.54%至133.3億元;歸屬上市公司股東凈利潤從上一年的14.9億元下降57.15%至6.4億元。

  這一成績引來市場一片唏噓——2019年,森馬的巔峰逼近200億元,現(xiàn)在的營收規(guī)模跌回了五年前,凈利潤也是創(chuàng)下2009年來的新低。

  “不及格”并非森馬一家。業(yè)績下滑、關(guān)閉門店甚至退市是過去一年服飾行業(yè)里頻現(xiàn)的詞匯。從大環(huán)境來看,根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)完美體育,2022年,我國服裝鞋帽、紡織品類商品零售額累計為13003億元,同比下降6.50%,服裝類商品零售額累計為9222.6億元,同比下降7.7%。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,去年幾家龍頭服企“失色”并不出人意料,畢竟整體行情集體啞火。近幾年,本土品牌在黃金時代高速增長后,正在經(jīng)歷“褪色”的陣痛,未來的調(diào)整還將繼續(xù),2023年各家能否“復(fù)蘇”有待觀察。

  1995年,周成建創(chuàng)立美特斯邦威,一年后,邱光和創(chuàng)立森馬。兩者學(xué)習(xí)港資休閑服飾,在彼時民營經(jīng)濟蓬勃發(fā)展加之國內(nèi)消費水平不斷上漲的背景下完美體育,這兩大品牌吃到了當(dāng)時的紅利。

  十年以后,不少本土服飾企業(yè)都處在了尷尬的境地。不少80、90后青春記憶中不可缺的美特斯邦威連年巨虧,最近卻借著“美邦是怎么從步行街消失的”這一話題莫名拿下熱搜第一。

  還有曾經(jīng)云集了當(dāng)紅男星集體代言的閩系服企七匹狼,去年出現(xiàn)在大眾視野是因其家族的公子聯(lián)姻特步創(chuàng)始人之女,所謂的“豪門聯(lián)姻”為公眾提供了茶余飯后的娛樂談資?;氐狡髽I(yè)本身的經(jīng)營層面,成立于上世紀(jì)90年代的七匹狼“紅過”,但風(fēng)光過后也同樣面臨銷售滯漲,門店關(guān)停的問題。

  多位從事服飾行業(yè)的人士認(rèn)為,前述當(dāng)年領(lǐng)先的服飾企業(yè)如今面臨發(fā)展瓶頸甚至困境,一部分有其自身經(jīng)營的原因,比如開店速度過于激進、庫存管理失控以及質(zhì)量不佳、設(shè)計落后等問題。

  早前上市的頭部服飾企業(yè)成長于互聯(lián)網(wǎng)時代之前,不同于新興公司可以隨時調(diào)整方向,業(yè)務(wù)更多在線下的老牌企業(yè)想要在動輒數(shù)十億甚至上百億的大盤下統(tǒng)一調(diào)整經(jīng)營渠道、策略并非易事。每走一步都會牽扯到幾百幾千的供應(yīng)商、經(jīng)銷商,總結(jié)來說就是“大船掉頭難”。

  轉(zhuǎn)型較好的案例是中國本土的體育品牌,十年前,李寧、安踏、361°等企業(yè)集體滑入低谷,但如今這些公司借著全民體育的東風(fēng)業(yè)績復(fù)蘇,迎來了好時光。

  那么,對于傳統(tǒng)的服裝企業(yè)來說,何時才會迎來曙光?分析人士認(rèn)為短期還不會有太大變化,但可以肯定的是,隨著消費復(fù)蘇,2023年會比去年好一些。