完美體育“今天又接到一個奇葩訂單！”在短視頻平臺上，有很多自稱是外賣騎手的博主分享著工作中的離奇經(jīng)歷。記者發(fā)現(xiàn)，其中有不少是利用“騎手人設(shè)”擺拍的虛假視頻。購買假工服冒充外賣員、拍攝營造矛盾的劇本、專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行運營……這些短視頻賬號以此獲得流量，謀取利益。
“外賣小哥，我是一名懷孕7個月的孕婦，老公出差了，能幫我?guī)б淮?0斤的大米嗎……我住六樓老小區(qū)，沒有電梯……”接到了這樣的訂單備注，外賣騎手會怎么辦？
視頻中，“外賣騎手”一臉認(rèn)真地講述自己的“經(jīng)歷”?！罢l的生活中又敢保證不會碰到困難呢？”經(jīng)過“一番思考”，他幫顧客買了50斤大米，送到了位于六層的地址。視頻里，小伙子背著大米上樓完美體育完美體育，字幕里顯示著一句句正能量的文字，顯得溫馨感人。
“買米可以去跑腿下單啊”“占便宜罷了”“給外賣小哥點贊”……這段發(fā)布在視頻網(wǎng)站上的視頻，收獲了457萬的播放量。在評論8000多條中，有人批評顧客提出無理要求，有人稱贊外賣員的助人行為，還有人因此展開爭論。
這個以分享外賣員工作為主要內(nèi)容的賬號，發(fā)布了100余條視頻，其中很多是講述顧客的“奇葩要求”。記者注意到，幾個月前，該博主也曾幫一位“懷孕8個月的孕婦”送了50斤大米，視頻播放量達(dá)95萬。
在另一個短視頻平臺上，有大量以外賣騎手身份拍攝的視頻，其中多個視頻涉及類似情節(jié)。同樣是收到了來自“孕婦”的訂單備注后，外賣員背著“50斤大米”上樓，這些騎手所說的臺詞十分相似，運鏡也有些雷同。
除了這個“正能量劇本”，他們還遇到各種相似的離奇事件：顧客利用小費騙外賣員購買高價商品、讓外賣員假扮其男朋友、說幫忙扔垃圾有小費結(jié)果出爾反爾……
記者采訪幾位外賣騎手得知，有時確實會遇到顧客寫了特殊備注，但視頻中的那些離譜要求并不常見。至于有博主每隔一兩天就分享一則離奇經(jīng)歷，就更加匪夷所思?！霸趺词裁雌孑庖蠖甲屗錾狭?？”
“外賣小哥被投訴”“叫外賣不讓打電話”“送外賣電梯壞了”……在相關(guān)網(wǎng)店里，38元就可買到兩萬多個短視頻劇本，這些與外賣騎手相關(guān)的劇本也在其中。
短視頻平臺上，真實騎手所發(fā)的視頻，大多是跑單日常，內(nèi)容平實。擺拍視頻則為了獲取流量而刻意營造矛盾，消費善意。
在一些“外賣騎手”的主頁上，商品櫥窗中出售著各類商品，有些博主還通過在視頻中插播廣告、直播等方式獲利。
短視頻虛假擺拍的套路屢屢被曝光，為何這些演繹的外賣騎手視頻還是讓很多人輕信？記者隨機(jī)采訪幾位市民，有人表示“這一眼就能看出來是假的”，也有人指著屏幕說：“我看他穿著這個衣服就以為是外賣員了?！?/p>
仔細(xì)觀看視頻，能發(fā)現(xiàn)些蹊蹺之處。有些拍攝者的工作服一直看起來很新，有些視頻采用雙機(jī)位，除了博主，還有專人在旁邊拍攝。此外，美團(tuán)和餓了么兩大外賣平臺App顯示，訂單備注字?jǐn)?shù)限制在50字以內(nèi)，而有些視頻中的備注則超過了這一限制。
今年8月，一段“女外賣員深夜送餐回來發(fā)現(xiàn)車被偷”的視頻在網(wǎng)上引發(fā)熱議。湖南懷化警方調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該視頻為自導(dǎo)自演的虛假視頻。據(jù)央視新聞報道，周某和丈夫楊某向民警交代，周某換上了網(wǎng)購的外賣員衣服后，在小區(qū)門口拍攝了這條短視頻。自今年4月起，周某、其丈夫楊某以及自媒體工作者李某發(fā)布多條虛假視頻，惡意散布謠言、混淆視聽。三人因涉嫌編造發(fā)布虛假信息擾亂公共秩序，被公安機(jī)關(guān)依法行政拘留。
記者在電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，不少商家出售帶著外賣平臺名稱和標(biāo)志的外賣員工作服，從夏裝到冬裝都有，價格在幾十元到一百多元不等。
從商品圖中，很難看出和官方平臺的服裝有何差異，一些店鋪的宣傳圖中還寫著“官網(wǎng)正品”“官網(wǎng)同款”等字樣。
“有拍短視頻的不？真不真？”在商品咨詢區(qū)，有人提出了這樣的問題。記者向部分商家咨詢，客服人員回應(yīng)，確實有人購買外賣服用于拍攝視頻?！翱雌饋砗凸俜降囊粯印Ｒ路隙加袌D案?！?/p>
相關(guān)外賣平臺工作人員介紹，騎手工服僅能通過騎手App內(nèi)的騎手服務(wù)商城獲得。
從非官方渠道購買的工服，因主要是私自生產(chǎn)完美體育，無法確認(rèn)是否符合相關(guān)規(guī)范。此外，這些服裝未按相關(guān)要求明確印制服務(wù)標(biāo)志，存在刻意混淆情況?！搬槍Σ糠职讣脚_會配合警方嚴(yán)厲打擊，但外賣平臺與商家無法杜絕仿制工服現(xiàn)象，目前以涉案后打擊為主?！?/p>
記者打開相關(guān)App發(fā)現(xiàn)，注冊后提交身份證信息，經(jīng)人工審核成為騎手后才能進(jìn)入商城購買相關(guān)裝備。而與此相似的假工服，從電商平臺可直接購買。
虛假擺拍的視頻內(nèi)容為何時常成為網(wǎng)絡(luò)熱點話題？這背后離不開網(wǎng)絡(luò)營銷公司的助推。市面上，有很多公司提供短視頻代運營等服務(wù)，幫助賬號獲得流量。
“我們之前做過一個賬號，一個奶爸天天帶著還喝奶的小孩子送外賣。這個其實就是裝出來的，為了博眼球的?！币患椅挥诤贾莸拇\營公司工作人員介紹，他們有18800元50條、28800元100條短視頻策劃的套餐，其中包含腳本。
“像這種純靠劇情的視頻，首先腳本能力要強(qiáng)，其次是要對運營有了解，知道平臺的推流邏輯?！币晃欢桃曨l運營業(yè)內(nèi)人士告訴記者，想要長期保持流量、獲得收益，要么有專業(yè)團(tuán)隊提供支持，要么運營者得掌握相關(guān)知識。
記者聯(lián)系了一家位于北京的傳媒公司，工作人員發(fā)來了短視頻賬號代運營報價單，服務(wù)項目包括賬號分析定位、文案撰寫、現(xiàn)場拍攝、流量投放等，1個月16800元。
“我這個行業(yè)做了很多年了，3個月的時間能給你做到1萬粉絲，做直播帶貨、接廣告這些變現(xiàn)都沒問題?！惫ぷ魅藛T解釋，賬號并不是粉絲越多越能賺錢。“賬號能不能變現(xiàn)，取決于賬號的垂直度和帶貨能力等因素。賬號的人設(shè)、地理位置、性別完美體育、年齡等這些都影響垂直度。”
“女生送外賣，這就是一個比較好的人設(shè)。”對于賬號的分析定位，該工作人員表示，“假人設(shè)”的賬號也可以做?！澳憧梢杂米约旱娜嗽O(shè)，我們也可以給你策劃一個人設(shè)完美體育。”
“人設(shè)肯定是可以作假的。”深圳一家網(wǎng)絡(luò)推廣公司的短視頻運營部工作人員也給出了類似的答復(fù)?！叭嗽O(shè)，就是人物設(shè)定。你是怎么設(shè)定的，就怎么表現(xiàn)嘛！”
記者注意到，除了外賣騎手人設(shè)，環(huán)衛(wèi)工人、網(wǎng)約車司機(jī)等大眾關(guān)注度高的職業(yè)，也容易被一些自媒體從業(yè)人員用來謀利。
今年7月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》?！锻ㄖ访鞔_指出，“自媒體”發(fā)布含有虛構(gòu)情節(jié)、劇情演繹的內(nèi)容，網(wǎng)站平臺應(yīng)當(dāng)要求其以顯著方式標(biāo)記虛構(gòu)或演繹標(biāo)簽。不過，在這些擺拍的“外賣騎手”視頻中，大多并沒有標(biāo)注“虛構(gòu)或演繹”。
“這類段子為了流量，常?？桃鉅I造騎手與用戶或商家矛盾，擺拍賣慘挑動公眾情緒，甚至不惜編造傳播謠言，擾亂社會治安，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶來嚴(yán)重影響?！毕嚓P(guān)外賣平臺工作人員表示，對于這類利用虛假騎手人設(shè)，營造虛假場景，編造傳播謠言拍攝的段子，平臺會配合網(wǎng)絡(luò)平臺及相關(guān)政府部門進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。