完美體育AIGC大熱后，設(shè)計(jì)師林儷和版師張宇都覺得自己混得比對(duì)方慘，經(jīng)營模特?cái)z影工作室的“浪豬灰頭”也覺得正在失去生意。
4萬億服裝行業(yè)，正在被新一波AI技術(shù)改變，且沖擊和機(jī)遇并存——麥肯錫分析，未來3到5年，生成式AI可能會(huì)幫助服裝、時(shí)尚及奢侈品行業(yè)的營業(yè)利潤創(chuàng)造1500億美元的增量，樂觀估計(jì)可高達(dá)2750億美元。
億邦動(dòng)力注意到，AIGC對(duì)服裝行業(yè)的影響主要集中于商品企劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、零售終端三個(gè)環(huán)節(jié)，AIGC提升設(shè)計(jì)師效率、數(shù)字人+3D服裝再給消費(fèi)者帶來新體驗(yàn)，這些新內(nèi)容都將給服裝行業(yè)帶來新機(jī)會(huì)。
只不過，要想解決行業(yè)內(nèi)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)到營銷多環(huán)節(jié)的難題，并非易事。服裝行業(yè)也曾經(jīng)過幾輪AI洗禮，從RNN（遞歸神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，1990年提出）到GAN（生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)，2014年提出）到如今的Diffusion（擴(kuò)散模型），每一波AI都試圖打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。那么，這一輪生成式AI會(huì)對(duì)服裝行業(yè)產(chǎn)生哪些影響？AIGC將影響哪些崗位就業(yè)？AI能力外溢到供應(yīng)鏈，能夠產(chǎn)生多大影響？
設(shè)計(jì)師和版師是服裝設(shè)計(jì)中的主要崗位，一個(gè)負(fù)責(zé)將天馬行空的靈感變成一張張圖紙，一個(gè)負(fù)責(zé)將圖紙變成樣衣。
Midjourney和Stable Diffusion一度給設(shè)計(jì)師林儷帶來很大的職業(yè)生涯危機(jī)，輸入提示詞，5秒內(nèi)生成六張?jiān)O(shè)計(jì)圖，還可以不停更新。林儷從事快時(shí)尚設(shè)計(jì)快5年，見過不少設(shè)計(jì)高手，還是被Stable Diffusion的生成效果驚艷了一把，“關(guān)鍵是速度快且量大，感覺分分鐘要失業(yè)?！?/p>
“上新”是快時(shí)尚的命脈，品牌企業(yè)對(duì)創(chuàng)造力和效率有*追求。堅(jiān)持用了半年Midjourney和Stable Diffusion，林儷放心下來，“大模型確實(shí)在生成速度上遠(yuǎn)超設(shè)計(jì)師，但AIGC只是一個(gè)素材生成方式，輸入什么提示詞，需要哪些元素，到底要用哪張，這些都需要我們來做選擇。我現(xiàn)在的靈感圖都由AIGC完成，效率大概提升了3倍。”
而且，AIGC目前只是在單款服裝的設(shè)計(jì)上提供了靈感。除了單款設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師還需要做一些系列企劃——比如當(dāng)季主推的款有哪些系列，哪些款式搭配起來好看，常規(guī)款和主推款怎么搭配。甚至這些款式在門店的陳列，都得在設(shè)計(jì)師企劃時(shí)去規(guī)劃——主推款式放在什么位置，效果如何，在門店如何陳列。顯然這些工作內(nèi)容都超出AIGC的范圍。
“單從款式設(shè)計(jì)上來說，其實(shí)絕大多數(shù)服裝企業(yè)都有自己的版型基礎(chǔ)，也就是大體‘規(guī)矩’，在這個(gè)‘規(guī)矩’內(nèi)，設(shè)計(jì)師會(huì)去判斷用什么樣的顏色、輔料、裝飾性元素。AIGC就是在這個(gè)環(huán)節(jié)給出靈感和幫助?！绷謨a(bǔ)充。
AIGC到底能幫服裝設(shè)計(jì)師做什么？知衣科技創(chuàng)始人兼CEO鄭澤宇認(rèn)為主要有三方面：
“但目前AIGC能夠達(dá)到的效果只有第二點(diǎn)，*和第三步還在測試中，1-2年內(nèi)實(shí)現(xiàn)還有困難?！编崫捎钛a(bǔ)充。
鄭澤宇也認(rèn)為，AIGC還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上取代設(shè)計(jì)師，“AIGC只是一個(gè)素材生成方式，判斷這些圖是否是設(shè)計(jì)師或品牌方想要的，到底用哪張，這才是最重要的問題?！?/p>
AIGC取代不了設(shè)計(jì)師，但可以取代版師。這是凌迪科技Style3D首席科學(xué)家王華民對(duì)本輪AI的預(yù)判。
版師指從事服裝制版工作的人，制版在整個(gè)服裝生產(chǎn)流程中承上啟下——對(duì)上，要和設(shè)計(jì)師溝通樣衣的工藝細(xì)節(jié)；對(duì)下，要向樣衣工或生產(chǎn)工廠交代縫制樣衣的注意事項(xiàng)，把控樣衣（非大貨）質(zhì)量。
一件衣服的設(shè)計(jì)圖出來后，還得經(jīng)歷“打版-修改-再打版-再修改”的過程。“有時(shí)候一個(gè)裝飾是要2.5厘米還是3.5厘米，得樣衣出來之后再看效果，因?yàn)檫@就是一個(gè)感覺的東西，就是大一點(diǎn)小一點(diǎn)，左一點(diǎn)右一點(diǎn)，得來回調(diào)整?！绷謨亓艘粋€(gè)不忍直視的表情。
這個(gè)過程往往耗時(shí)耗力，“設(shè)計(jì)師很多是不懂打版的，或者懂得不多，他需要和版師反復(fù)溝通，時(shí)間成本和溝通成本就會(huì)很高?！蓖跞A民認(rèn)為。
和林儷在同一公司的版師張宇也認(rèn)同AIGC對(duì)版師們的威脅，版師要將設(shè)計(jì)師的2D稿子變成生產(chǎn)需要的CAD圖，同時(shí)生產(chǎn)出樣衣，供設(shè)計(jì)師進(jìn)行修改?！?D轉(zhuǎn)3D，這個(gè)活兒很專業(yè)也很套路化?，F(xiàn)在一些復(fù)雜的版，我們已經(jīng)不用自己立裁完美體育，而是把3D效果給到設(shè)計(jì)師去看，讓他們直接在3D上做調(diào)整。”張宇說。
在凌迪的Style3D AI產(chǎn)業(yè)大模型中，只要將相應(yīng)的服裝拖入設(shè)計(jì)框，點(diǎn)擊AI生成版片，幾秒內(nèi)可以將版片和3D效果獨(dú)立出來。
“20年后，當(dāng)我們的模型足夠大，設(shè)計(jì)師會(huì)變得更全能，因?yàn)樗墓ぞ吒嗔?。”王華民補(bǔ)充，“到時(shí)候，最*的情況是設(shè)計(jì)師自己設(shè)計(jì)，自己打版，甚至人人都可以成為設(shè)計(jì)師?！?/p>
在電商平臺(tái)的款式的詳情頁背后，是十幾個(gè)人的分工協(xié)作，需要從請模特、攝影師、造型師、助理等+準(zhǔn)備服裝+影棚租賃or出外景+選片+修片+配圖說明，成本百元到千元不等。
微博賬號(hào)“浪豬灰頭”曾發(fā)出一張模特?cái)z影工作室的價(jià)格表：，一天8小時(shí)拍攝，需要支出3.6萬元。其中攝影費(fèi)（包含400張修圖）1萬，男模和女模費(fèi)用超2萬，化妝費(fèi)2000元，搭配費(fèi)4000元。
“請多個(gè)模特的話，得同時(shí)照顧幾個(gè)模特的檔期，大量的服裝也需要提前熨燙和整理。而且照片數(shù)據(jù)大，數(shù)量也多，下載、制作、挑選的過程至少5天。我們一個(gè)服裝專場至少10天就要上線個(gè)兼職人員才夠用?！薄袄素i灰頭”補(bǔ)充。
而在凌迪科技推出的AI產(chǎn)業(yè)模型中，這些人員和費(fèi)用都可以省略，只需輸入關(guān)鍵詞，就可以生成“數(shù)字模特”。
輸入“歐洲女子的臉型，中分長發(fā)，典雅氣質(zhì)，妝容干凈”，就能生成對(duì)應(yīng)臉型。
輸入背景關(guān)鍵詞“超現(xiàn)實(shí)主義背景，極簡主義的建筑風(fēng)格，畫面充滿活力，具有夢幻般的建筑空間”，就能得到多張對(duì)應(yīng)風(fēng)格的背景圖。
數(shù)字人+3D服裝的AI組合拳，正在把一個(gè)款式的傳播成本，拉低到無法想象。未來也許品牌方提供一件衣服的照片就可以組織一場走秀和直播。
“AI+3D技術(shù)將改變傳統(tǒng)的人貨場模式。”王華民認(rèn)為，“通過文生圖，我們可以生成模特、生成背景、生成姿勢，具體能省多少還沒有衡量。我們主要是工具給到他，至于他們怎么使用，應(yīng)用在哪些場景，能節(jié)約多少錢，就看他們?nèi)绾问褂眠@個(gè)工具?！?/p>
設(shè)計(jì)、打版、營銷，在這三個(gè)環(huán)節(jié)，已經(jīng)有“服裝設(shè)計(jì)+AIGC”產(chǎn)品相繼面世。
知衣科技與西湖心辰合作，推出服裝產(chǎn)業(yè)模型“FASHION DIFFUSION”完美體育，要做服裝行業(yè)的Midjourney，在找款、改款與設(shè)計(jì)等場景中提升設(shè)計(jì)效率；
凌迪科技Style3D發(fā)布的Style3D AI產(chǎn)業(yè)模型，提供AI預(yù)測趨勢、AI生成圖案/版片/材質(zhì)/圖像等功能，試圖構(gòu)建起數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“基礎(chǔ)設(shè)施”。
服裝設(shè)計(jì)在過去也一直被AI賦能，這一輪AI與此前有什么不同？王華民認(rèn)為，雖然都是AI，但是10年前的AI、5年前的AI和這2年的AI各不相同，“一個(gè)人說自己是AI從業(yè)者，你得看看他干的是哪一個(gè)AI?！?/p>
AI行業(yè)經(jīng)歷了RNN、GAN、Diffusion等多輪迭代，此前的服裝AI都基于GAN，即用生成模型和判別模型相互競爭，生成模型用于創(chuàng)造一個(gè)看起來像真圖片的圖片，判別模型用于判斷一張圖片是不是真實(shí)的圖片，兩個(gè)模型一起對(duì)抗訓(xùn)練，最終兩個(gè)模型的能力越來越強(qiáng)，最終達(dá)到穩(wěn)態(tài)。
和GAN相比，Diffusion模型只需要訓(xùn)練生成模型，訓(xùn)練目標(biāo)函數(shù)簡單，可以實(shí)現(xiàn)更優(yōu)的圖像樣本質(zhì)量和更好的訓(xùn)練穩(wěn)定性。
王華民指出，“GAN的可控性較差，很多東西停留在學(xué)術(shù)上或者論文上，Diffusion比GAN更容易訓(xùn)練，同時(shí)將可控性整體上了一個(gè)臺(tái)階，訓(xùn)練效果也有了很大提升?！?/p>
以往的服裝設(shè)計(jì)工作，需要掌握繪畫、PS技能，而在本輪AI產(chǎn)業(yè)模型中，通過自然語言描述，就能直接生成設(shè)計(jì)圖。
比如打開知衣科技的FASHION DIFFUSION使用界面，風(fēng)格、款式、特征一目了然，只需選擇款式、顏色、材質(zhì)等選項(xiàng)，10多秒，AI就能生成T臺(tái)走秀風(fēng)格、淘寶抖音商品風(fēng)格，以及INS小紅書社媒風(fēng)格等各種風(fēng)格的款式圖片。
這樣的便利性和低門檻背后，是知衣科技超10億的服飾圖片與500+服裝設(shè)計(jì)標(biāo)簽的行業(yè)沉淀，以及西湖心辰在深度學(xué)習(xí)方面的積累。
傳統(tǒng)AI的工作方式是一個(gè)任務(wù)訓(xùn)練一個(gè)算法模型，且各個(gè)模型之間彼此獨(dú)立。比如要做圖片搜索，訓(xùn)練一個(gè)模型；要做圖片生成，再訓(xùn)練一個(gè)模型。
而大模型可以一個(gè)模型解決多個(gè)任務(wù)，比如Style3D AI 產(chǎn)業(yè)模型提供AI生成圖片、AI生成版片、AI生成材質(zhì)、AI生成圖片等多種功能。
2.5D：是版師基于款式圖進(jìn)行制版，是連接二維和三維的橋梁，可以稱作2.5D。
2D：在服裝展示環(huán)節(jié)，圖形學(xué)技術(shù)通過渲染，把三維物體變成2D視覺效果，例如輸出電商上新的圖片或視頻。
王華民認(rèn)為，“一個(gè)模型可以完成這些模態(tài)之間的設(shè)計(jì)和轉(zhuǎn)化——我想要干什么，我直接告訴他就行了，只需要在出口端設(shè)立不同的出口形式，這是理想狀態(tài)。但也需要2-3年才能完成?！?/p>
目前AI生成的設(shè)計(jì)圖，在精度、分辨率、細(xì)節(jié)、算力成本、制作成本、投產(chǎn)效率比都在測試中，距離商用還有距離。
鄭澤宇認(rèn)為，盡管有海量數(shù)據(jù)支持，但設(shè)計(jì)師到底想要什么，提示詞怎么來，如何清晰描述出你想要的東西？還是一個(gè)問題，還需要通過關(guān)注趨勢預(yù)測或者捕捉靈感去實(shí)現(xiàn)。
同時(shí)，大模型的可控性始終是隱患。王華民認(rèn)為，怎么保證它出的圖是你想要的，而且可以修改、怎么樣去提升可控性穩(wěn)定性，是AIGC商用的重要一環(huán)?！爸徊贿^我個(gè)人覺得，AI里面的很多問題可能都是因?yàn)閿?shù)據(jù)不夠?qū)е?。?/p>
“沒有一個(gè)萬億級(jí)的行業(yè)能夠像服裝行業(yè)這樣來適應(yīng)AIGC?！盨tyle3D創(chuàng)始人劉郴認(rèn)為。
盡管這一波人工智能被冠以“第四次工業(yè)革命”，但鄭澤宇覺得，相比起工業(yè)革命，目前AIGC對(duì)服裝行業(yè)的改變還差點(diǎn)意思。
“工業(yè)革命發(fā)生在生產(chǎn)制造維度上，AIGC更多在設(shè)計(jì)和時(shí)尚維度上，它確實(shí)會(huì)加速品牌迭代，但想要推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，我覺得它還不夠。服裝的周期長環(huán)節(jié)多，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，還得是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，而不是單一環(huán)節(jié)的調(diào)整。”鄭澤宇指出。
“盡管我們希望以后人人都是設(shè)計(jì)師，消費(fèi)者在C端通過AIGC設(shè)計(jì)一件自己喜歡的衣服，然后通過C2M直接生產(chǎn)，但中間還有很多環(huán)節(jié)沒有打通?！蓖跞A民認(rèn)為。
中國服裝供應(yīng)鏈已經(jīng)從傳統(tǒng)模式走向快反模式。億邦智庫認(rèn)為，在小單、快反、個(gè)性定制等消費(fèi)新需求驅(qū)動(dòng)下，數(shù)字技術(shù)重構(gòu)服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)，倒逼工廠及上下游走向敏捷響應(yīng)。
不斷推廣的3D技術(shù)、AR制版、虛擬試衣也在不斷縮短設(shè)計(jì)師的時(shí)間，提高產(chǎn)業(yè)鏈反應(yīng)速度。
供應(yīng)鏈的數(shù)字化似乎超出了AIGC的范疇，但鄭澤宇認(rèn)為，從設(shè)計(jì)師切入是牽引供應(yīng)鏈升級(jí)的很好抓手，“設(shè)計(jì)定了，供應(yīng)鏈、工藝、面料這些東西才能定。掌控了設(shè)計(jì)，就有對(duì)后端供應(yīng)鏈的引導(dǎo)力。”
如何從設(shè)計(jì)出發(fā)，牽引供應(yīng)鏈變革？鄭澤宇認(rèn)為，數(shù)據(jù)打通和流轉(zhuǎn)仍然是核心問題——服裝行業(yè)的數(shù)據(jù)極度分散，掌握在不同參與者手上，幾乎不共享也不傳遞，這是服裝行業(yè)數(shù)字化的瓶頸。對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)變革來說，數(shù)據(jù)打通是更急迫和更瓶頸的那個(gè)東西。
阻力是多方面的?！笆紫龋蠹也幌胍淮蛲ǖ膭?dòng)力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于打通的動(dòng)力。”有從業(yè)者指出，“畢竟，一個(gè)工廠也不愿意告訴你產(chǎn)能是多少，如果告訴你，你就不會(huì)派超過我產(chǎn)能的訂單；面料廠也不愿意把最新款出上傳平臺(tái)，防止抄襲。所以其中有很多的阻力。”
其次，有些環(huán)節(jié)的工藝始終難以數(shù)字化。比如面料環(huán)節(jié)很多企業(yè)沒有ERP，更不用提數(shù)字化。有服裝品牌負(fù)責(zé)人告訴億邦動(dòng)力，“目前設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的快反可以實(shí)現(xiàn)，但在面料環(huán)節(jié)，還是得提前備貨完美體育，還是傳統(tǒng)方式，因?yàn)槊媪仙婕拔锢砗突瘜W(xué)等過程，還沒有太強(qiáng)的快反能力，這個(gè)問題短期內(nèi)也無法解決?！?/p>
究其根源，服裝行業(yè)龐大而分散——這個(gè)行業(yè)是就業(yè)大戶，能提供約3億的就業(yè)崗位，但企業(yè)分散度極高，品牌存活周期平均不超過一年。“大家都生存在一個(gè)高度不確定的環(huán)境下，都有很強(qiáng)的危機(jī)感?！编崫捎钫J(rèn)為。
在這一背景下，如何實(shí)現(xiàn)服裝從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的局部協(xié)作與閉環(huán)？鄭澤宇指出，SheIn做了一個(gè)好示范——從訂單的維度去打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。SheIn可以給工廠提供穩(wěn)定的訂單，工廠可以安心出貨；SheIn會(huì)把面料提前給到工廠，品牌也可以放心合作。
設(shè)計(jì)與生產(chǎn)打通的好處也立竿見影，從設(shè)計(jì)草稿到打版到下大貨，如果品牌內(nèi)部流程快，2~3天可以實(shí)現(xiàn)下大貨。
目前，知衣科技也在進(jìn)行這樣的數(shù)字化協(xié)作——從設(shè)計(jì)師構(gòu)思開始完美體育，設(shè)計(jì)師選款時(shí)看了哪些圖，選到哪個(gè)款，用了哪個(gè)供應(yīng)商，用了哪些面料，誰來打版，線稿展樣板圖是什么樣子，在哪個(gè)展廳，存放了多久，哪些品牌借出，最后誰下了單，下了多少訂單，被分發(fā)到哪一個(gè)工廠，什么時(shí)候面料到倉，什么時(shí)候開始生產(chǎn)，什么時(shí)候出廠，工廠如何交付，這些所有流程都能用數(shù)據(jù)串聯(lián)起來。一個(gè)設(shè)計(jì)師的款式，從設(shè)計(jì)到交付，全流程一兩個(gè)月內(nèi)完成。
在這個(gè)局部的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同中，前端是數(shù)字化設(shè)計(jì)，中間是數(shù)字化款式匹配，后端是數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)，“只有在這種協(xié)同下，才可以將AIGC的效率優(yōu)勢發(fā)揮出來。我們距離人人都可以當(dāng)設(shè)計(jì)師的時(shí)間，才會(huì)越來越近。”鄭澤宇認(rèn)為完美體育。