完美體育近十年，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，我國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展速度有所放緩，但服裝行業(yè)整體仍保持著增長(zhǎng)的趨勢(shì)。隨著我國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深入，我國(guó)服裝行業(yè)逐漸走出轉(zhuǎn)型的陣痛期，行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景將逐步向好。
近十年，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入調(diào)整期，各產(chǎn)業(yè)紛紛進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，經(jīng)濟(jì)增速整體放緩。隨著改革的逐漸深入，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量逐漸提升，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)維持在中高速區(qū)間并趨于穩(wěn)定。近年來(lái)我國(guó)居民人均可支配收入保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年我國(guó)居民人均可支配收入增長(zhǎng)至 36883元，受新冠疫情的影響，2020 年居民人均可支配收入僅同比增長(zhǎng) 4.74%，相比2019 年的 8.87%增長(zhǎng)率下降了約一半；進(jìn)入 2021 年，我國(guó)居民人均可支配收入回升，同比增長(zhǎng) 9.13%。得益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的提高，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)一步推動(dòng)了我國(guó)居民消費(fèi)水平的提升。2022年我國(guó)居民人均消費(fèi)支出為24538元，處于穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
服裝作為“衣食住行”其中之一，在居民生活中扮演著重要的角色。在居民人均可支配收入和居民人均消費(fèi)支出穩(wěn)步增長(zhǎng)的背景下，我國(guó)服裝零售業(yè)將獲得良好的市場(chǎng)前景。2022年居民人均衣著消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出的比重為 5.6%。隨著疫情得到有效的控制，我國(guó)服裝市場(chǎng)需求有望進(jìn)一步上升。
自我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)內(nèi)居民生活逐漸改善并富裕起來(lái)，家庭財(cái)富逐漸積累，年輕一代享受著物質(zhì)越來(lái)越豐富的生活，貫穿為自己而活的生活理念，生活中更多追求個(gè)性化體驗(yàn)，以及高質(zhì)量且精致的生活。另一方面，年輕群體大多成長(zhǎng)在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，更愿意使用線上購(gòu)物，或通過(guò)線上瀏覽商品線下取貨的方式進(jìn)行消費(fèi)。90 后群體線上消費(fèi)增速明顯高于其它人群。在如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕一代更愿意通過(guò)多元渠道進(jìn)行購(gòu)物消費(fèi)，如綜合電商、跨境電商、垂直電商、品牌官網(wǎng)、短視頻、微信公眾號(hào)、微博大 V 等。年輕群體更傾向于選擇能夠展示其獨(dú)特個(gè)性的服裝款式，也更愿意花時(shí)間在不同渠道選擇合適的服裝。隨著越來(lái)越多的年輕群體進(jìn)入社會(huì)，年輕群體逐漸成為服裝消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍和引領(lǐng)者，并不斷影響著服裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)完美體育。具有鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格和獨(dú)特的審美方式的服裝設(shè)計(jì)更受年輕一代的青睞，更能滿足其個(gè)性化的消費(fèi)追求。該類(lèi)服裝品牌以創(chuàng)意為主，追求獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，為年輕一代提供了一個(gè)全新的選擇，受眾不斷增加，因此，專(zhuān)注于發(fā)展個(gè)性化服飾的服裝企業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
我國(guó)服裝行業(yè)已形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，市場(chǎng)化程度較高。近幾年服裝行業(yè)步入轉(zhuǎn)型調(diào)整期，相比于發(fā)展初期簡(jiǎn)單的代加工生產(chǎn)模式完美體育，我國(guó)的服裝企業(yè)目前逐步從以產(chǎn)量為主向以產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)意和研發(fā)設(shè)計(jì)為主發(fā)展。近年來(lái)，中國(guó)服裝行業(yè)對(duì)產(chǎn)品時(shí)尚化、個(gè)性化、多元化的追求，加之電子商務(wù)、直播帶貨等新商業(yè)模式的興起，為女裝品牌提供了多樣化的展示平臺(tái)，許多國(guó)內(nèi)品牌和新興力量得以飛速發(fā)展。此外，隨著民族自信心不斷提高，年輕消費(fèi)群體對(duì)國(guó)民品牌的認(rèn)可度也在逐步提升，使得國(guó)產(chǎn)服裝品牌迎來(lái)良好的發(fā)展機(jī)遇。
隨著我國(guó)服裝行業(yè)的不斷發(fā)展，目前產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出樣式繁多、時(shí)尚周期轉(zhuǎn)換快速等特點(diǎn)。目前我國(guó)服裝行業(yè)技術(shù)特征可以被歸納為設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)加工以及品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣三個(gè)環(huán)節(jié)。伴隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的持續(xù)提升、服裝消費(fèi)者的審美意識(shí)增強(qiáng)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)成為重要一環(huán)，當(dāng)前在各服裝公司向品牌化發(fā)展的進(jìn)程中品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣能力也逐漸受到重視。
隨著服裝消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化完美體育、品質(zhì)化要求逐漸提高，設(shè)計(jì)研發(fā)能力對(duì)行業(yè)顯得尤為重要。由于女裝風(fēng)格更加多樣化，消費(fèi)者對(duì)流行、時(shí)尚、材料、版型工藝的需求以及對(duì)面料、樣式、圖案等元素的應(yīng)用十分敏感，因此企業(yè)在設(shè)計(jì)中是否靈活、新穎地運(yùn)用各式風(fēng)格、樣式進(jìn)行搭配，讓服裝展現(xiàn)出時(shí)尚的風(fēng)格與新穎的樣式，將決定女裝品牌設(shè)計(jì)水平的高低。目前，服裝行業(yè)可持續(xù)自主研發(fā)設(shè)計(jì)能力有所提高完美體育，女裝樣式設(shè)計(jì)與面料技術(shù)結(jié)合能力將決定產(chǎn)品的質(zhì)量與品牌的受歡迎程度。
服裝行業(yè)的生產(chǎn)加工水平同時(shí)取決于服裝的生產(chǎn)加工技術(shù)和面料的技術(shù)水平兩個(gè)層面。中高端女裝行業(yè)由于對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求較高，因此在生產(chǎn)工藝上有更高的技術(shù)要求完美體育。在生產(chǎn)技術(shù)方面，服裝行業(yè)是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，其加工和生產(chǎn)在傳統(tǒng)模式下將依靠大量人工完成。近年來(lái)，服裝企業(yè)逐漸提高對(duì)生產(chǎn)效率與質(zhì)量的重視程度，將各類(lèi)高新技術(shù)和先進(jìn)的生產(chǎn)方式不斷引入行業(yè)內(nèi)，目前我國(guó)大力推進(jìn)智能化、自動(dòng)化輔助生產(chǎn)、引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備，同時(shí)利用信息化建設(shè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)管理系統(tǒng)，全方位提升生產(chǎn)效率，提高中高端女裝企業(yè)的快速反應(yīng)能力。但是生產(chǎn)加工中的部分細(xì)節(jié)仍無(wú)法被自動(dòng)化設(shè)備替代，如手工工藝、污漬清除等工序仍需要依賴(lài)人工作業(yè)。另一方面，面料的加工技術(shù)是體現(xiàn)服裝品質(zhì)的關(guān)鍵要素之一，近年來(lái)我國(guó)行業(yè)內(nèi)新工藝、新技術(shù)不斷出現(xiàn)，如纖維改性技術(shù)、紡紗技術(shù)、印染及整理技術(shù)得到良性的發(fā)展與應(yīng)用，使得面輔料在組織結(jié)構(gòu)、外觀、手感、功能性等維度取得較大的進(jìn)展。目前我國(guó)紡織行業(yè)已形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有先進(jìn)的面料技術(shù)，有能力運(yùn)用紡紗、織造、染整等各種技術(shù)來(lái)滿足多樣化的服裝生產(chǎn)需求。
我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，共經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代階段，從起初的服裝批發(fā)商階段到服裝零售商階段，服裝產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展成熟并開(kāi)始向品牌化、集中化發(fā)展。行業(yè)趨勢(shì)具體體現(xiàn)為中高端服裝品牌逐漸崛起并被大眾認(rèn)可，消費(fèi)者不僅看重產(chǎn)品本身，也愈加重視品牌的象征意義和消費(fèi)體驗(yàn)，服裝的實(shí)際意義已經(jīng)不再是遮體御寒等基本需求，轉(zhuǎn)而看重美學(xué)意義以及品牌的文化價(jià)值。因此能否在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，體現(xiàn)出鮮明的品牌價(jià)值以及獲取消費(fèi)者的品牌認(rèn)可度，將成為一個(gè)服裝企業(yè)成功的關(guān)鍵因素。
成熟的服裝企業(yè)通過(guò)品牌故事賦能品牌文化，使品牌具備獨(dú)有的特質(zhì)和精神內(nèi)容，并依托品牌故事將企業(yè)精神傳達(dá)到消費(fèi)端，同時(shí)也是品牌和消費(fèi)者之間建立情感鏈接的重要方式，其充分感染消費(fèi)者從而激發(fā)潛在的購(gòu)買(mǎi)欲，深化客戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。同時(shí)，企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者相關(guān)生活習(xí)慣，運(yùn)用線上線下各種內(nèi)容推廣手段來(lái)建立消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)聯(lián)，將品牌內(nèi)容更直觀、便捷的傳遞給消費(fèi)者，讓受眾參與到品牌當(dāng)中，使消費(fèi)者形成對(duì)品牌的歸屬感。
主要有品牌壁壘：消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感形成后，消費(fèi)者忠誠(chéng)度相對(duì)較高，因此，品牌是新進(jìn)入者的重要壁壘；研發(fā)設(shè)計(jì)能力壁壘：企業(yè)需要持續(xù)的研發(fā)投入、經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)新創(chuàng)意能力，是新進(jìn)入者的重要壁壘；渠道壁壘：行業(yè)的新進(jìn)入者難以在短時(shí)間內(nèi)建立比較完善和優(yōu)質(zhì)的銷(xiāo)售渠道、構(gòu)建線上線下一體化的全渠道銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。
更多行業(yè)資料請(qǐng)參考普華有策咨詢(xún)《2023-2029年服裝行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研及投資可行性分析報(bào)告》，同時(shí)普華有策咨詢(xún)還提供產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢(xún)、項(xiàng)目可行性報(bào)告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計(jì)劃書(shū)、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書(shū)、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢(xún)等服務(wù)。