完美體育在民謠組合水木年華7月13日于南京奧體中心舉行的“所以少年人”巡回演唱會(huì)上，竟然穿插廣告并推銷衣服，此舉引發(fā)了觀眾和網(wǎng)友的不滿。這場(chǎng)原本應(yīng)該讓觀眾們沉浸在音樂(lè)中的演出，因“賣衣插曲”陷入爭(zhēng)議的漩渦。
據(jù)現(xiàn)場(chǎng)觀眾反映，水木年華的演唱會(huì)在開場(chǎng)前便播放了大量商業(yè)廣告，內(nèi)容涉及旅游宣傳片、電影新片預(yù)告等，嚴(yán)重影響了觀眾的入場(chǎng)體驗(yàn)。在演出進(jìn)行到高潮時(shí)，演唱會(huì)突然暫停，轉(zhuǎn)而進(jìn)行了一場(chǎng)服裝品牌的推銷活動(dòng)。屏幕上還展示了服裝界面和二維碼，供觀眾掃碼購(gòu)買。這樣的行為不僅打斷了演出的連貫性，也讓不少觀眾感到失望和憤怒完美體育。
“我們是來(lái)聽歌的完美體育，不是來(lái)看廣告的?！本W(wǎng)友小楊在社交媒體上直言。這種行為讓他們感覺(jué)自己像是在看一場(chǎng)購(gòu)物會(huì)，而不是一場(chǎng)純粹的音樂(lè)演出完美體育。他認(rèn)為，主辦方應(yīng)該尊重觀眾的觀演體驗(yàn)，將更多的精力放在提升演出質(zhì)量上，而不是一味地追求商業(yè)利益。
另外，有網(wǎng)友反映，在水木年華南京演唱會(huì)開始前，曾在微博上與沈騰“雙向聯(lián)動(dòng)”，既宣傳了演唱會(huì)又為沈騰的新電影聲援。有在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾表示，演出花費(fèi)了大量的時(shí)間宣傳電影，甚至有人形立牌，這一點(diǎn)也引發(fā)了觀眾的不滿。
面對(duì)觀眾的強(qiáng)烈反應(yīng)，演唱會(huì)的主辦單位迅速做出回應(yīng)。他們承認(rèn)在策劃與執(zhí)行過(guò)程中存在疏忽，未能充分考慮到廣告插入對(duì)演出氛圍的影響。主辦單位表示，將對(duì)此次事件進(jìn)行深刻反思，并承諾未來(lái)會(huì)嚴(yán)格把控演出中的非藝術(shù)元素，避免類似情況再次發(fā)生。
同時(shí)，主辦單位還表示已與水木年華方面進(jìn)行了溝通，以確保藝術(shù)家和觀眾的利益得到妥善保護(hù)。7月17日，水木年華發(fā)布微博聲明道歉，對(duì)本次演唱會(huì)“推銷風(fēng)波”做出回應(yīng)完美體育，稱演唱會(huì)在整個(gè)流程安排、互動(dòng)環(huán)節(jié)方面確實(shí)有不妥之處，并且聲明演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)的是水木年華的原創(chuàng)潮流品牌，也是該場(chǎng)演唱會(huì)贊助商之一；至于在現(xiàn)場(chǎng)以掃碼形式向觀眾們派發(fā)福利，是希望和觀眾分享他們?cè)诜b領(lǐng)域的成果；而對(duì)于電影宣傳，則是希望提供一種演唱會(huì)和電影聯(lián)動(dòng)的新模式，送上音樂(lè)和電影的雙重福利，讓觀眾有機(jī)會(huì)搶先觀看點(diǎn)映場(chǎng)。
據(jù)悉，在南京演唱會(huì)舉行期間，水木年華在當(dāng)?shù)厝矣霸豪塾?jì)包場(chǎng)9場(chǎng)，共為500多名歌迷和影迷免費(fèi)贈(zèng)送電影票，發(fā)放“粉絲福利”。
在聲明中，水木年華也表達(dá)了歉意，表示“我們一定虛心接納大家的意見和建議，一定不斷更新和改善之后每一站的演唱會(huì)內(nèi)容呈現(xiàn)?！?/p>
有知情人表示，水木年華確實(shí)推出了一個(gè)新的服裝品牌，此前還大張旗鼓地宣傳這個(gè)品牌。這次演唱會(huì)安排這個(gè)環(huán)節(jié)，應(yīng)該是品牌方想要通過(guò)演唱會(huì)大搞宣傳促銷，卻忽視了演唱會(huì)的整體觀感。
水木年華在聲明中稱，此舉是為了讓演唱會(huì)的形式更加多元和創(chuàng)新，但在觀眾花錢買票來(lái)觀看的演唱會(huì)上進(jìn)行商業(yè)推銷究竟合不合適？
對(duì)于此次事件，觀眾反應(yīng)不一。一些觀眾對(duì)演唱會(huì)的商業(yè)化存疑，也有去到現(xiàn)場(chǎng)的水木年華歌迷表示演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍特別好，認(rèn)為“自己的演唱會(huì)介紹宣傳一下自己品牌的衣服沒(méi)有什么問(wèn)題，水木年華演唱會(huì)免費(fèi)贈(zèng)送了粉絲數(shù)百?gòu)堧娪捌?，演唱?huì)票價(jià)也不貴，主辦方稱得上是用心宣傳并且對(duì)歌迷很大方”。
知名樂(lè)評(píng)人盧世偉認(rèn)為，現(xiàn)在的很多演唱會(huì)主辦方大多是商業(yè)組織，只考慮商業(yè)利益，因而會(huì)做出一些不合行業(yè)規(guī)范的動(dòng)作?！八嚾速u周邊無(wú)可厚非，而且也是大勢(shì)所趨，但通常都是在場(chǎng)外設(shè)點(diǎn)專賣，拿到臺(tái)上賣確實(shí)過(guò)分了?！?/p>
策劃過(guò)多場(chǎng)大型演出的資深音樂(lè)總監(jiān)曉飛也認(rèn)為完美體育，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)同樣需要經(jīng)濟(jì)支撐才能持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，藝人與品牌合作、演唱會(huì)嵌入廣告已成為行業(yè)常態(tài)。然而如何在藝術(shù)與商業(yè)之間找到平衡點(diǎn)，避免過(guò)度商業(yè)化對(duì)藝術(shù)本真造成侵蝕，成為了一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。
“廣告收入對(duì)于很多藝人和主辦方來(lái)說(shuō)是一筆不小的收入來(lái)源，尤其是在疫情期間，演出市場(chǎng)受到嚴(yán)重沖擊，很多藝人不得不通過(guò)各種方式來(lái)增加收入。但是，這并不意味著可以無(wú)限制地打斷演出流程進(jìn)行廣告推銷。主辦方和藝人應(yīng)該充分尊重觀眾的觀演體驗(yàn)，合理安排廣告插播的時(shí)機(jī)和方式?！?/p>
曉飛指出，演唱會(huì)的商業(yè)化運(yùn)作是不可避免的趨勢(shì)，但關(guān)鍵在于如何把握好商業(yè)化的度?！爸鬓k方和藝人應(yīng)該充分尊重觀眾的感受和期望，以觀眾的需求和體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)來(lái)制定演出方案。同時(shí)，他們也應(yīng)該合理對(duì)待商業(yè)品牌的合作機(jī)會(huì)，通過(guò)創(chuàng)新的方式將商業(yè)元素融入演出中，使其與音樂(lè)相得益彰而不是相互沖突?！?/p>
業(yè)內(nèi)呼吁，希望未來(lái)能有更多的演唱會(huì)真正回歸音樂(lè)本身，為觀眾帶來(lái)純粹的藝術(shù)享受。同時(shí)也期待主辦方和藝人能夠共同努力，找到藝術(shù)與商業(yè)之間的平衡點(diǎn)，讓音樂(lè)成為連接人心的橋梁，讓文化成滋養(yǎng)心靈的源泉。
在商業(yè)化日益加劇的今天，如何在保障消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益的最大化，成為了從業(yè)者需要深思的問(wèn)題，演唱會(huì)市場(chǎng)也不是法外之地。
北京高沃律師事務(wù)所劉力飛律師接受北京青年報(bào)記者采訪時(shí)表示，根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》以及國(guó)務(wù)院發(fā)布的《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》，如演唱會(huì)中廣告插播、商品推銷頻繁或時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，已經(jīng)嚴(yán)重到影響了演出的整體質(zhì)量，就可能被認(rèn)定為主要節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)生變化或演出中止，按照相關(guān)規(guī)定，不僅觀眾有權(quán)要求退票或者賠償損失，演出舉辦單位還可能會(huì)受到文化主管部門的行政處罰。
北京市京都律師事務(wù)所合伙人常莎稱，水木年華的演唱會(huì)宣傳中并沒(méi)有說(shuō)明將會(huì)在演唱會(huì)中途進(jìn)行商品及電影的推銷，如果該推銷進(jìn)行的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，影響演唱會(huì)主要節(jié)目的表演時(shí)長(zhǎng)，或長(zhǎng)時(shí)間推銷廣告導(dǎo)致節(jié)目中斷時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，那么就可能被認(rèn)定為主要節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)生變化或演出中止、停止，觀眾有權(quán)退票。并且建議相關(guān)單位以及藝人應(yīng)當(dāng)引以為戒，仔細(xì)審核演出內(nèi)容，聽取消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)提供的意見，接受消費(fèi)者監(jiān)督，在不違反法律法規(guī)相關(guān)規(guī)定的情況下給觀眾良好的觀看體驗(yàn)。