完美體育如果你要問(wèn)時(shí)尚博主,時(shí)下最火的流行趨勢(shì)是什么?他們可能會(huì)說(shuō),夏天薄荷曼波綠穿搭,冬天美拉德疊穿完美體育。
但其實(shí)我們?cè)诮诸^、戶外隨便看看就會(huì)發(fā)現(xiàn),時(shí)尚潮流只是佐餐點(diǎn)綴,夏天防曬、冬天防寒才是年輕人的第一剛需,戶外的穿搭,穿對(duì)場(chǎng)景永遠(yuǎn)是最重要的。
他們上班是職場(chǎng)精英,下班是運(yùn)動(dòng)達(dá)人,周末要去戶外露營(yíng)、釣魚、爬山;假期要去滑雪、徒步。
他們對(duì)于著裝要求更高,日常通勤之外,city walk、騎行、釣魚等泛戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景同樣引起眾多消費(fèi)者的重視,這種趨勢(shì)促使有些品牌異軍突起,重塑了服裝行業(yè)的市場(chǎng)格局。
同時(shí)隨著消費(fèi)者的需求不斷變化求新,服裝品牌還在線下店鋪積極“討好”消費(fèi)者,推出“未來(lái)概念店”“戶外旗艦店”等,疊加新興消費(fèi)元素,店鋪設(shè)計(jì)也越來(lái)越潮,引起眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
無(wú)論是爬山、滑雪,還是citywalk、馬拉松,每一項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)都不缺熱衷的愛好者,卷裝備卷數(shù)據(jù)。
但也并非戶外都是“運(yùn)動(dòng)”完美體育,去戶外但不運(yùn)動(dòng)也有一大批擁躉,不斷發(fā)酵的戶外熱中,“佛系戶外”的花樣越來(lái)越多。
小紅書發(fā)布的《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示,抱樹、小物釣、森林療法、戶外正念、戶外農(nóng)場(chǎng)瑜伽等“懶人戶外”玩法被年輕人追捧。
搬空客廳的野奢帳篷露營(yíng),被溪流泉水里冰透的瓜果的溯溪取代;年輕的戶外從露營(yíng)、飛盤到騎行、攀巖,而后是citywalk和特種兵旅游。
山系、gropcore,這些在國(guó)外戶外熱中流行過(guò)的元素,在中國(guó)也一一復(fù)刻,三葉草、AJ被收進(jìn)衣櫥,“鼠鳥象”穿在身上——攀山鼠,始祖鳥、猛犸象,這些動(dòng)輒數(shù)千上萬(wàn)的戶外服裝品牌開始成為潮流的標(biāo)配。
就像若干年前的限量球鞋與潮牌代表的“成功體系”,現(xiàn)在是誰(shuí)更戶外穿搭,誰(shuí)就更加自由、富有、自律、健康,年輕人開始追逐每一個(gè)“流行”的戶外項(xiàng)目,為戶外裝備與體驗(yàn)慷慨解囊。
報(bào)復(fù)性消費(fèi)三年后,狂飆突進(jìn)的中國(guó)戶外開始返璞歸真,蕉下、坦博爾這些更有質(zhì)價(jià)比、更懂中國(guó)年輕人的品牌異軍突起,成為新新戶外人開始自證的標(biāo)配。
小物釣愛好者馬克,過(guò)去是妥妥的裝備黨。家里上千的釣竿就有不下10桿,打窩用的餌料有單獨(dú)的一個(gè)柜子,而今年,他沒再購(gòu)買任何釣具,開始關(guān)心東西有沒有用。
喜歡戶外登山的小琳也拔草了那些動(dòng)輒上萬(wàn)的羽絨服,直接入手了千元上下的坦博爾然后發(fā)現(xiàn)真香的不止價(jià)格。
隨著消費(fèi)者的要求越來(lái)越高,服裝產(chǎn)業(yè)也越來(lái)越卷,甚至開始跳出舒適圈,用“時(shí)尚思維”做功能產(chǎn)品,滿足“既要又要還要”的年輕人。
隨著戶外活動(dòng)的多樣化,消費(fèi)者對(duì)裝備的需求也越來(lái)越細(xì)分,有想法的品牌開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)戶外全場(chǎng)景賽道。
品牌們不再只專注于單一類型的戶外裝備,而是提供適用于多種戶外活動(dòng)場(chǎng)景的全套裝備。傳統(tǒng)的服裝品牌可能只專注于生產(chǎn)某一類戶外裝備,如防曬衣或羽絨服。而現(xiàn)在,品牌開始提供整套解決方案,包括適合徒步、攀巖、滑雪等多種戶外活動(dòng)的裝備,從防曬到防寒,承包年輕人所有的戶外裝備。
品牌差異化也是制勝法寶完美體育,坦博爾就是通過(guò)提供具有特定功能的服裝來(lái)區(qū)分自己,比如使用高科技面料、防水透氣技術(shù)、以及適應(yīng)極端氣候的設(shè)計(jì)等。
無(wú)論電商如何發(fā)展,體驗(yàn)感都是服裝行業(yè)不可替代的價(jià)值,線上的VR試穿再發(fā)達(dá),也替代不了人們到線下店去觸摸布料、感受細(xì)節(jié)和試穿效果,我們渴望獲得可觸摸、沉浸式的體驗(yàn),從各種焦慮中抽離出來(lái)得到放松完美體育。
一些趕時(shí)髦的服裝線下店涌入大量的感官體驗(yàn)元素,將實(shí)體購(gòu)物店轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N“減壓空間”,
越來(lái)越多的實(shí)體店開始創(chuàng)造一些有趣的東西,更加主動(dòng)消費(fèi)者的體驗(yàn)和沉浸感,而不再僅僅是假人模特。
比如“始祖鳥博物館”,構(gòu)建了高山峭壁、叢林、自然山體等沉浸式自然場(chǎng)景,一方面是店內(nèi)會(huì)推出與品牌歷史相關(guān)的展覽,另一方面則是因?yàn)辇R全品類和多場(chǎng)景裝修風(fēng)格能全面展示品牌形象。
與商業(yè)空間的場(chǎng)景反差,激發(fā)進(jìn)店者更多感官的交互感知。年輕人在店內(nèi)不單消費(fèi)商品本身,更在過(guò)程中獲得體驗(yàn)和思考。
無(wú)獨(dú)有偶,坦博爾武漢戶外形象早前就因?yàn)椴捎昧舜罅繋r石、木紋等自然元素,宛若置身于廣闊的山川森林,成為網(wǎng)紅打卡地;最近更是聯(lián)動(dòng)曾經(jīng)設(shè)計(jì)過(guò)始祖鳥博物館的行業(yè)TOP事務(wù)所,打造了坦博爾第6代全新戶外服裝旗艦店,外觀始于青州古城墻,室內(nèi)設(shè)計(jì)秉承高山美學(xué)的DNA,以巖石、木質(zhì)、植被為主視覺點(diǎn)題,打破城市與自然的邊界,讓人宛若置身于廣闊的山川森林。
這些國(guó)貨戶外店鋪的崛起都說(shuō)明,只要有消費(fèi)場(chǎng)景的地方都應(yīng)該注重顧客的互動(dòng)體驗(yàn),品牌要轉(zhuǎn)型,年輕化、沉浸化也是品牌升級(jí)的必經(jīng)之路。
服裝品牌們被挑剔的消費(fèi)者倒逼內(nèi)卷完美體育,通過(guò)進(jìn)擊戶外全場(chǎng)景賽道,不僅能夠提供更全面的產(chǎn)品,還能夠通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和品牌差異化來(lái)吸引和保持消費(fèi)者的興趣。通過(guò)改善零售環(huán)境和提升消費(fèi)體驗(yàn),品牌才能進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位。
現(xiàn)在,愈發(fā)理性的消費(fèi)者,對(duì)服飾產(chǎn)品的需求,開始變得更“專業(yè)”,這種“專業(yè)”指向性價(jià)比,產(chǎn)品在好看,好用基礎(chǔ)上,還要能出片、舒服、時(shí)尚。
對(duì)于有戶外運(yùn)動(dòng)需求的普通人更是如此,當(dāng)松弛感是他們游玩的主要目的,不貴又有用的專業(yè)設(shè)備自然要比“奢侈”的專業(yè)產(chǎn)品受歡迎。
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