完美體育隨著2024年經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，服裝市場需求明顯回暖。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局資料顯示，2024年1~5月全國限額以上服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額同比增長2%。直播帶貨、即時(shí)零售等電商新業(yè)態(tài)新模式帶動(dòng)線上紡織服裝消費(fèi)平穩(wěn)釋放，同期全國網(wǎng)上穿類商品零售額同比增長9%。
最近，各大服裝企業(yè)紛紛亮出了自己在2024年上半年的成績單。在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的市場環(huán)境中完美體育，哪些企業(yè)能夠乘風(fēng)破浪，哪些又在默默蓄力？
據(jù)波司登發(fā)布2023/24財(cái)年年報(bào)顯示，截至2024年3月31日，波司登實(shí)現(xiàn)營收232.14億元，同比增長38.4%；公司權(quán)益股東應(yīng)占溢利30.74億元，同比增長43.7%。
從波司登各業(yè)務(wù)板塊來看，品牌羽絨服業(yè)務(wù)仍為波司登的核心業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，2023/24財(cái)年，波司登品牌羽絨服總收入為195.2億元，占總收入的84.1%，同比增長43.8%。其中，波司登主品牌的營收同比增長42.7%至167.8億元。波司登旗下雪中飛品牌則發(fā)力線%。另外，貼牌加工管理業(yè)務(wù)收入較去年同期增長16.4%至26.7億元。
值得注意的是完美體育，如今，不少服裝品牌都在尋求主業(yè)務(wù)外的新增量。波司登也不斷探索穿著場景的品類拓展，主品牌先后推出輕薄羽、防曬衣。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023/24財(cái)年上半年，得益于防曬衣銷量迅速提升，波司登品牌實(shí)現(xiàn)收入44.2億元，同比增長25.5%。
耐克集團(tuán)發(fā)布2024財(cái)年第四季度（截至2024年5月31日）和全年財(cái)務(wù)業(yè)績報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示集團(tuán)2024財(cái)年全年?duì)I收514億美元，同比增長了1%，其中第四季度營收為126億美元。2024財(cái)年凈利潤上升12%至57億美元。毛利率也有所改善，上升1.1個(gè)百分點(diǎn)至44.6%。耐克的庫存水平也同比下降了11%。
其中耐克大中華區(qū)2024財(cái)年?duì)I收75億美元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)七季度正增長。耐克持續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展上下功夫，為未來的增長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
Levi Strauss，知名牛仔褲品牌Levis的母公司，發(fā)布了其2024年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。報(bào)告期內(nèi)，公司凈收入達(dá)到14億美元，較去年同期增長8%，凈利潤實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，達(dá)到1800萬美元。毛利率顯著提升至60.5%，同比大增1.8個(gè)百分點(diǎn)。
DTC（直銷）業(yè)務(wù)與電商渠道成為亮點(diǎn)，前者全球收入增長8%，美國市場更是飆升12%；電商收入同比增長19%，多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。公司計(jì)劃下半年新增70家門店，全年凈收入預(yù)計(jì)增長1%至3%，展現(xiàn)出對未來發(fā)展的樂觀預(yù)期。
快時(shí)尚品牌H&M公布了今年第二季度的業(yè)績報(bào)告。由于利潤不及預(yù)期，H&M股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布后大跌近13%。財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年上半年H&M凈銷售額增長1%，達(dá)到1132.74億瑞典克朗(約合106.9億美元)。毛利潤增至612.24億瑞典克朗(約合57.8億美元)，同比大增8.9%，毛利率從50%上升至54%，營業(yè)利潤率從4.9%上升至8.1%。
第二季度該集團(tuán)銷售額增長3%至596.1億瑞典克朗(約合322.2億美元)，毛利率增加3.6個(gè)百分點(diǎn)至56.3%。從各個(gè)市場來看，北歐市場銷售額增長4%，西歐市場銷售額增長5%，東歐市場銷售額大漲18%，南歐市場增長1%，美洲市場銷售額增長1%，亞太市場銷售額下跌2%，是唯一銷售額下降的地區(qū)。
過去兩年間，H&M在中國關(guān)閉了一些標(biāo)志性店鋪，引發(fā)市場關(guān)注。H&M負(fù)責(zé)人表示，店鋪數(shù)量會(huì)根據(jù)生意的情況，也取決于商業(yè)環(huán)境，例如合同到期、新舊購物中心的迭代等原因調(diào)整。同時(shí)表示，受原料成本增加和不利匯率條件影響，H&M在今年下半年或?qū)⒃庥龈鼑?yán)重影響。
日本迅銷集團(tuán)公布2024財(cái)年上半年業(yè)績，得益于優(yōu)衣庫品牌的強(qiáng)勁增長，公司實(shí)現(xiàn)營收15989億日元（約合755億元人民幣，同比+9%），營業(yè)利潤2570億日元（約合121億人民幣完美體育，同比+17%）。此外，集團(tuán)上調(diào)全年業(yè)績指引至3200億日元凈利潤（約合147.5億人民幣），高于之前預(yù)估的3100億日元。
公布創(chuàng)紀(jì)錄三季度業(yè)績的同時(shí)完美體育，F(xiàn)ast Retailing Co. Ltd.迅銷集團(tuán)集團(tuán)同時(shí)更新了大中華市場的戰(zhàn)略，以進(jìn)行本地化門店轉(zhuǎn)型，并推動(dòng)中國市場進(jìn)入下一增長階段。
安踏集團(tuán)在7月8日發(fā)布2024年第二季度及上半年運(yùn)營數(shù)據(jù)公告。公告顯示，第二季度，安踏品牌零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算，下同)同比高單位數(shù)正增長，F(xiàn)ILA品牌同比中單位數(shù)正增長，包括迪桑特和可隆品牌在內(nèi)的其他品牌（不包括2023年加入安踏集團(tuán)的品牌）同比實(shí)現(xiàn)40%~45%的正增長。
根據(jù)該公告，安踏集團(tuán)旗下品牌同比皆取得增長，但相比去年同期，增速有所下滑。據(jù)了解，消費(fèi)降級、產(chǎn)品創(chuàng)新不足和今年整體賽事營銷預(yù)算縮水等因素都影響了體育產(chǎn)品整體的市場表現(xiàn)。而在全球體育品牌內(nèi)部，高企的庫存仍然是各家品牌競爭中需要甩掉的“包袱”。
lululemon于6月新公布的財(cái)報(bào)信息，2024年一季度全球凈營收同比增長10%至22億美元，凈利潤為3.12億美元，凈利率約為14.2%；2023財(cái)年全球凈營收同比增長19%至96億美元。這兩年，lululemon在中國的銷量迎來了指數(shù)級別的增長。據(jù)lululemon財(cái)報(bào)，2024年第一季度，lulu中國市場的凈收入為3.03億美元，比上一個(gè)季度增長了30.1%。截止到2024年4月底，lululemon在中國大陸的門店數(shù)量為127家，僅次于其本土北美，總量全球第二。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，lululemon在過去幾年實(shí)現(xiàn)了營收和利潤的雙增長，得益于其多品類拓展、全渠道體驗(yàn)和國際市場布局。
7月11日，特步國際發(fā)布2024年第二季度及上半年業(yè)務(wù)營運(yùn)“成績單”。上半年，特步主品牌零售銷售實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)同比增長，渠道庫存周轉(zhuǎn)約四個(gè)月；第二季度，特步主品牌零售銷售同比增長10%，零售折扣約七五折。
今年5月，特步國際宣布以1.51億美元向控股股東丁氏家族出售蓋世威及帕拉丁品牌業(yè)務(wù)資產(chǎn)。特步國際預(yù)計(jì)，出售事項(xiàng)完成后，將大幅減少集團(tuán)的虧損完美體育，未來兩年及往后盈利能力會(huì)改善；業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)將更精簡，并集中于跑步方面。