完美體育ZARA、日本優(yōu)衣庫、HM……走在商場(chǎng)里，這樣的國(guó)外快時(shí)尚品牌比比皆是。相比時(shí)髦個(gè)性的ZARA、HM，主打休閑基礎(chǔ)款的日本優(yōu)衣庫人氣一直居高不下，男女老少全齡皆宜，可以說是家庭衣柜般的存在。日本優(yōu)衣庫能夠拿下全齡消費(fèi)者的芳心，可并非全部倚仗高昂的廣告營(yíng)銷費(fèi)，而更多憑借其主打的休閑、極簡(jiǎn)、舒適的品牌理念打動(dòng)用戶的消費(fèi)行為。
最近，總部位于武漢的美力城品牌，也闖入了“休閑服飾”這一賽道，與日本優(yōu)衣庫開啟正面較量，品牌定位是要做升級(jí)版優(yōu)衣庫。
近幾年，我國(guó)休閑裝市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，并且保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)休閑服裝市場(chǎng)2022年零售規(guī)模達(dá)2.19萬億元，同比增長(zhǎng)5.29%。
這份數(shù)據(jù)的背后，是消費(fèi)者對(duì)舒適性有了更高的追求。在這種激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，各品牌都在不斷努力提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。通過不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)完美體育、優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升品質(zhì)和服務(wù)，這些品牌力求給消費(fèi)者帶來更好的購物體驗(yàn)和產(chǎn)品選擇。
作為中國(guó)休閑服裝賽道上的超級(jí)黑馬，美力城品牌以國(guó)際化的設(shè)計(jì)風(fēng)格、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)……正式向日本優(yōu)衣庫宣戰(zhàn)，挑戰(zhàn)日本優(yōu)衣庫在中國(guó)休閑服飾市場(chǎng)的地位。
眾所周知，日本優(yōu)衣庫進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有多年，美力城品牌此番正面剛的底氣究竟有幾分？我們不妨一起往下一探究竟！
日本優(yōu)衣庫能夠在世界各國(guó)市場(chǎng)都有立足之地，其技術(shù)定然不可小覷。對(duì)此，敢于和它正面硬碰硬的美力城品牌在技術(shù)層面同樣實(shí)力擔(dān)當(dāng)。
相比日本優(yōu)衣庫的基礎(chǔ)款服飾，美力城品牌在休閑的基礎(chǔ)上增加科技的力量，不僅擁有全球360項(xiàng)產(chǎn)品科研專利技術(shù)，更依托百億級(jí)品牌創(chuàng)始管理團(tuán)隊(duì)、全球頂尖輕奢服裝產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、國(guó)際知名設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家的強(qiáng)大技術(shù)團(tuán)隊(duì)，為消費(fèi)者帶來科技羽絨服、科技上裝、科技下裝、科技內(nèi)衣等頂尖的休閑科技服飾作品完美體育。
值得關(guān)注的是，美力城品牌通過與中國(guó)南北極科考研究中心達(dá)成科研戰(zhàn)略合作，已經(jīng)為廣大消費(fèi)者帶來了絨朵更大、升溫更快、沒有異味的鵝絨羽絨服，目前在消費(fèi)者圈子中備受歡迎。
不同于ZARA等巨頭緊跟千變?nèi)f化的時(shí)裝潮流，美力城品牌比較重視面料和技術(shù)。在傳統(tǒng)供應(yīng)鏈里，由于上下游合作伙伴之間存在的潛在利益沖突，產(chǎn)品生產(chǎn)總是難免在價(jià)格、質(zhì)量、研發(fā)完美體育、廣告支出等方面出現(xiàn)價(jià)值流失。
美力城品牌恰恰注意到了這一供應(yīng)鏈困境，將供應(yīng)商和制造商進(jìn)行垂直整合，與一直合作的美國(guó)杜邦萊卡、奧地利蘭精莫代爾和日本東洋紡織等全球頂尖供應(yīng)商建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，很好地糾正了供應(yīng)鏈普遍存在的價(jià)格扭曲、質(zhì)量扭曲等問題，通過對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值再創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)、低價(jià)的多方共贏局面。
對(duì)服裝行業(yè)有所了解的朋友知道，奧地利蘭精莫代爾可以說是莫代爾面料界的天花板，不僅環(huán)?？山到猓易詭笟馀藕?、抗菌、順滑的優(yōu)點(diǎn)，是不少貼身衣服的首選面料。而日本東洋紡織也不可小覷，該企業(yè)一直都是日本腈綸的領(lǐng)導(dǎo)者，消費(fèi)者關(guān)注的光澤、手感、抗起球問題，以及品牌方關(guān)注的吸色性能、穩(wěn)定性技術(shù)方面，都處于業(yè)內(nèi)的頂尖水平。
去標(biāo)簽，無齡化，零區(qū)隔，從色彩到面料再到版式設(shè)計(jì)，美力城品牌希望用自己的產(chǎn)品以及服適人生的品牌哲學(xué)影響、聯(lián)動(dòng)更多人。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，美力城不僅依托于國(guó)內(nèi)外一線品牌和高校的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，更引以為傲的是其杰出的首席設(shè)計(jì)師——東華大學(xué)客座教授，身兼中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)藝術(shù)委員會(huì)委員、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)會(huì)員、全球元點(diǎn)獎(jiǎng)元宇宙設(shè)計(jì)大賽時(shí)尚版塊評(píng)委、中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)委等多個(gè)重要職位，目前美力城品牌首席設(shè)計(jì)師與國(guó)際一線設(shè)計(jì)師開展了深度合作，共同致力于美力城IP聯(lián)名產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)作。
酒香也怕巷子深，好的產(chǎn)品需要更多聲量傳遞完美體育。美力城在品牌營(yíng)銷方面采取了一系列戰(zhàn)略措施，以謀求突破。首先，其整合了行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈和線上零售平臺(tái)資源，為品牌的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。其次，品牌與頂流明星進(jìn)行合作代言，并通過超頭部主播的助力，將品牌推向更廣泛的受眾。此外，美力城還投入了10億元用于營(yíng)銷推廣活動(dòng)，未來3年內(nèi)全網(wǎng)銷售GMV突破100億元。
通過以上種種實(shí)力展示，美力城品牌敢與日本優(yōu)衣庫正面對(duì)決，背后可謂有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)支撐。從技術(shù)創(chuàng)新完美體育、供應(yīng)鏈優(yōu)化到設(shè)計(jì)理念，美力城品牌都在不斷努力追求卓越，挑戰(zhàn)日本優(yōu)衣庫在中國(guó)市場(chǎng)的霸主地位。
9月19日，美力城即將迎來全球首家官方旗艦店的盛大開業(yè)，10月18日將會(huì)官宣的頂流代言人將進(jìn)一步增加該品牌的知名度和影響力，中國(guó)休閑裝行業(yè)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)即將誕生。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，美力城品牌的崛起無疑注入了新的活力和希望，讓我們拭目以待！