高端運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)崛起:健康潮流完美體育引領(lǐng)消費(fèi)者追求品質(zhì)生活

  服裝       |      2024-06-12 20:52:39

  完美體育6月11日,據(jù)路透社等外媒報(bào)道,隨著健康和運(yùn)動(dòng)成為當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者的首要關(guān)注點(diǎn),高端運(yùn)動(dòng)服裝品牌正迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

  據(jù)全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)市場(chǎng)已成為僅次于美國(guó)的全球第二大運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng),預(yù)計(jì)今年將增長(zhǎng)7%,達(dá)到590億美元完美體育,遠(yuǎn)超非運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類(lèi)的增長(zhǎng)預(yù)期。在這一市場(chǎng)大潮中完美體育,不僅傳統(tǒng)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者如耐克、阿迪達(dá)斯、安踏和李寧等品牌獲益,高端品牌和小眾運(yùn)動(dòng)鞋制造商亦獲得了顯著成長(zhǎng)完美體育。

  高端運(yùn)動(dòng)品牌Lululemon就是一個(gè)典型的例子。該公司自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有十年歷史,去年為慶祝此重要里程碑開(kāi)設(shè)了第100家門(mén)店,并計(jì)劃到2026年將門(mén)店數(shù)量增至220家。Lululemon今年第一季度在中國(guó)的銷(xiāo)售額激增45%,而去年在中國(guó)的凈銷(xiāo)售額已接近10億美元。

  與此同時(shí),小眾運(yùn)動(dòng)鞋品牌如On和Hoka也通過(guò)社交媒體和定向營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)市場(chǎng)取得了顯著增長(zhǎng)。這些品牌傾向于利用社交媒體影響者和社區(qū)營(yíng)銷(xiāo),而非依賴(lài)傳統(tǒng)的名人廣告,以此更有效地觸及目標(biāo)消費(fèi)者。

  中國(guó)新興的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者,尤其是千禧一代和Z世代,正通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)來(lái)發(fā)現(xiàn)自我,尋找身份認(rèn)同。他們?cè)敢鉃檎J(rèn)為合適的品牌支付高價(jià),推動(dòng)了高端運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

  隨著更多高端和小眾品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)。分析人士認(rèn)為,增長(zhǎng)將越來(lái)越傾向于小眾類(lèi)別和小眾品牌,這為市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力和多樣性。

  特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶(hù)上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。

  35歲唐尚珺完成第16次高考,曾被中國(guó)政法大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)等知名高校錄取

  外媒評(píng)WWDC:近10年蘋(píng)果最重要軟件更新完美體育,能不能挽救iPhone銷(xiāo)量

  6月10日,廣東普寧。母親帶娃逛商場(chǎng)偶遇英歌舞表演隊(duì)伍完美體育,孩子也拿起玩具跳了起來(lái),還跟大人們一起互動(dòng)

  與中堅(jiān)力量共成長(zhǎng),2024建信信托藝術(shù)大獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)藝術(shù)家凌海鵬