完美體育6月11日，據(jù)路透社等外媒報(bào)道，隨著健康和運(yùn)動(dòng)成為當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者的首要關(guān)注點(diǎn)，高端運(yùn)動(dòng)服裝品牌正迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
據(jù)全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)已成為僅次于美國(guó)的全球第二大運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)，預(yù)計(jì)今年將增長(zhǎng)7%，達(dá)到590億美元完美體育，遠(yuǎn)超非運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類(lèi)的增長(zhǎng)預(yù)期。在這一市場(chǎng)大潮中完美體育，不僅傳統(tǒng)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者如耐克、阿迪達(dá)斯、安踏和李寧等品牌獲益，高端品牌和小眾運(yùn)動(dòng)鞋制造商亦獲得了顯著成長(zhǎng)完美體育。
高端運(yùn)動(dòng)品牌Lululemon就是一個(gè)典型的例子。該公司自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有十年歷史，去年為慶祝此重要里程碑開(kāi)設(shè)了第100家門(mén)店，并計(jì)劃到2026年將門(mén)店數(shù)量增至220家。Lululemon今年第一季度在中國(guó)的銷(xiāo)售額激增45%，而去年在中國(guó)的凈銷(xiāo)售額已接近10億美元。
與此同時(shí)，小眾運(yùn)動(dòng)鞋品牌如On和Hoka也通過(guò)社交媒體和定向營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)市場(chǎng)取得了顯著增長(zhǎng)。這些品牌傾向于利用社交媒體影響者和社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)，而非依賴(lài)傳統(tǒng)的名人廣告，以此更有效地觸及目標(biāo)消費(fèi)者。
中國(guó)新興的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，尤其是千禧一代和Z世代，正通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)來(lái)發(fā)現(xiàn)自我，尋找身份認(rèn)同。他們?cè)敢鉃檎J(rèn)為合適的品牌支付高價(jià)，推動(dòng)了高端運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)增長(zhǎng)。
隨著更多高端和小眾品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)。分析人士認(rèn)為，增長(zhǎng)將越來(lái)越傾向于小眾類(lèi)別和小眾品牌，這為市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力和多樣性。
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