完美體育近年來，注重現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)文化元素融合的新中式服裝火爆“出圈”，吸引喜愛國(guó)潮的人群“種草”，帶動(dòng)了文旅新風(fēng)尚，相關(guān)企業(yè)紛紛入局。專家表示，搶抓新中式服裝發(fā)展機(jī)遇，要堅(jiān)持本質(zhì)為中，形式為新，讓古典與現(xiàn)代保持深度鏈接，贏得更大市場(chǎng)完美體育。
穿著馬面裙去參加畢業(yè)典禮，一身漢服游走在櫻花林中，刺繡馬褂休閑中透出一絲貴氣……近年來，新中式服裝火爆“出圈”。立領(lǐng)、方襟、盤扣、刺繡、織錦，種種傳統(tǒng)中式元素走進(jìn)日常生活，和襯衫、西裝、一步裙等現(xiàn)代服飾相結(jié)合完美體育，吸引喜愛國(guó)潮的人群“種草”。
“種草”熱潮蘊(yùn)含著廣闊的市場(chǎng)前景。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年新中式服裝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10億元級(jí)別。
搶抓新中式服裝發(fā)展機(jī)遇，專家認(rèn)為，要從產(chǎn)品內(nèi)核入手，推進(jìn)傳統(tǒng)服飾研究，同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)需求，提高服裝的時(shí)尚感和實(shí)用性。
“洛陽讓我人生第一次穿上了漢服，很有沉浸感，一下子就放松下來?！苯?，珠海格力電器總裁董明珠身著淺藍(lán)色立領(lǐng)對(duì)襟明制襖裙夜游洛陽，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。
董明珠體驗(yàn)的洛邑之戀漢服館坐落在洛邑古城南門附近，周邊是漢服館一條街，店內(nèi)服裝不僅有唐制漢服，還有明制、宋制、異域風(fēng)情等多種品類。
時(shí)下，來洛陽體驗(yàn)漢服、感受古都“穿越”成為一種潮流。洛邑古城內(nèi)，裙裾飄飄的游客，置身唐代酒樓、宋代商鋪，不辨古今；社交媒體上，“穿新中式賞花”成為洛陽旅游的獨(dú)特打開方式。除了“漢服+造型+拍攝+寫真”一條龍服務(wù)，“漢服+演藝”“漢服+劇本殺”“漢服+研學(xué)”等全新業(yè)態(tài)組合更從多維度豐富了游客在洛陽的旅游體驗(yàn)。
談及新中式服裝火爆的原因，河南工程學(xué)院服裝學(xué)院副教授孫有霞表示，在設(shè)計(jì)理念上，新中式服裝更注重現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)文化元素的融合，借鑒了漢服中的某些元素，如立領(lǐng)、寬袖、對(duì)襟等，并進(jìn)行現(xiàn)代化的改良和創(chuàng)新?！氨举|(zhì)為中，形式為新，新中式的新，正體現(xiàn)在更加追求日常穿搭的簡(jiǎn)約與實(shí)用感，通過對(duì)傳統(tǒng)和現(xiàn)代的融合，完成對(duì)服飾的多元化探索?！睂O有霞說。
“新中式服裝火爆的背后，折射出日益增強(qiáng)的文化自信。”中國(guó)紡織非遺推廣大使鄧兆萍認(rèn)為，新中式服裝是傳統(tǒng)文化在當(dāng)下的鮮活表達(dá)，根植于國(guó)人極高的文化認(rèn)同感。
馬面裙也是時(shí)下的潮流服飾，由此帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)銷兩旺。據(jù)了解，作為馬面裙粘膠長(zhǎng)絲面料龍頭企業(yè)，新鄉(xiāng)化纖年產(chǎn)能高達(dá)9萬噸。由于新中式潮流帶動(dòng)人造絲需求增長(zhǎng)，該企業(yè)粘膠長(zhǎng)絲各品種價(jià)格上調(diào)1000元/噸。
走進(jìn)鄭州大觀國(guó)貿(mào)服裝批發(fā)市場(chǎng)，女裝店鋪內(nèi)模特所穿、“C位”所掛，目之所及，皆是新中式服飾。二樓的一家女裝店鋪內(nèi)，負(fù)責(zé)人石千齡來回穿梭，為前來拿貨的顧客打包。
記者在店內(nèi)觀察到，一單450元的交易在10分鐘內(nèi)達(dá)成。石千齡表示完美體育，店內(nèi)日均營(yíng)業(yè)額為7000元至8000元，有的顧客一次性提走近4000元的貨物，足見新中式服裝受到熱捧。
據(jù)了解，3年前，該批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)新中式服裝的商戶數(shù)量寥寥無幾，如今這一數(shù)字已經(jīng)攀升至幾十家。除此之外，越來越多的女裝品牌企業(yè)也在悄然入局，搭上這趟新中式服裝發(fā)展的快車。
新中式服裝品牌萱妃雅運(yùn)營(yíng)經(jīng)理武磊表示，為了迎合消費(fèi)潮流，公司在被人們譽(yù)為“漢服之都”的山東曹縣成立了馬面裙加工廠；為了解決面料供應(yīng)不足的問題，又在浙江成立了面料廠。春節(jié)過后，趕上馬面裙銷售熱潮，訂單源源不斷，兩個(gè)工廠加足馬力，晝夜生產(chǎn)不停。
根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，近3年來，新中式服裝相關(guān)產(chǎn)品商品交易總額增速超過100%。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，5月以來，以漢服寫真、新中式寫真等為代表的國(guó)潮服飾寫線%，漢服旅拍新玩法受到眾多年輕人追捧。
被流行趨勢(shì)眷顧的同時(shí)，新中式服裝也面臨著更具挑戰(zhàn)的供應(yīng)鏈和技術(shù)瓶頸。業(yè)內(nèi)人士稱，一方面，國(guó)風(fēng)面料供不應(yīng)求，市面上也存在產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象；另一方面，新中式服裝通常具有復(fù)雜的設(shè)計(jì)和獨(dú)特的工藝，需要高水平的工藝技術(shù)和精細(xì)的生產(chǎn)管理。
“一個(gè)行業(yè)共識(shí)是，新中式服裝商家應(yīng)有自己的工廠，投入大量的精力研究產(chǎn)品和技術(shù)?！蔽淅谡f，因?yàn)樾轮惺椒b的加工環(huán)節(jié)相比其他服裝要多一些，做到任何一個(gè)環(huán)節(jié)都不出紕漏，品控非常重要，這就需要強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。
紡織服裝一直是河南傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。2023年6月，河南將紡織服裝作為千億級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)培育壯大；隨后印發(fā)《河南省培育壯大紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈行動(dòng)方案(2023—2025年)》，明確加強(qiáng)供需對(duì)接，加大資源、技術(shù)完美體育、裝備支撐保障力度，推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李剛表示，河南厚重的歷史文化資源可以為新中式服裝產(chǎn)業(yè)提供豐富的文化支撐和設(shè)計(jì)靈感，打造具有地域特色的服裝品牌。
如何讓新中式服裝找到更大的舞臺(tái)？李剛建議，一方面，要從產(chǎn)品的內(nèi)核入手，推進(jìn)傳統(tǒng)服飾研究，培育植根傳統(tǒng)、設(shè)計(jì)在線、品質(zhì)優(yōu)良的品牌；另一方面，要根據(jù)市場(chǎng)需求，抓住消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的新機(jī)遇，選用新材料、引入新工藝完美體育、運(yùn)用新技術(shù)、制定新標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高服裝的時(shí)尚感和實(shí)用性，讓古典與現(xiàn)代保持深度鏈接，贏得更大市場(chǎng)。