完美體育鞭牛士報(bào)道，5月19日消息，據(jù)外電報(bào)道，隨著快時(shí)尚巨頭 Shein 距離在倫敦而非紐約上市估值600 億英鎊的目標(biāo)越來(lái)越近，人們對(duì)這家備受爭(zhēng)議企業(yè)的戰(zhàn)略的審查也越來(lái)越嚴(yán)格完美體育。
其他零售商都在問(wèn)：Shein 是如何做到的？他們對(duì)公司尋求上市的原因不太感興趣，而對(duì)推動(dòng)其增長(zhǎng)的營(yíng)銷完美體育、訂購(gòu)和其他策略更感興趣。
2023 年，成立于中國(guó)但目前總部位于新加坡的 Shein 銷售了 450 億美元（350 億英鎊）的服裝，獲得了 20 億美元的利潤(rùn)。
英國(guó)投資者也對(duì)這個(gè)問(wèn)題感興趣，因?yàn)闊o(wú)論該公司今年夏天在哪個(gè)市場(chǎng)首次亮相，他們都可能通過(guò)指數(shù)或被動(dòng)基金成為該業(yè)務(wù)的間接股東。
這種規(guī)模的公司將自動(dòng)持有此類基金。 Shein 顛覆了其最大市場(chǎng)歐洲和美國(guó)的快時(shí)尚。據(jù)說(shuō)其英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——Asos、Boohoo 和 Primark——感到不安。但 Shein 也引發(fā)了中端市場(chǎng)的焦慮。
本周，優(yōu)衣庫(kù)連鎖店的所有者日本迅銷集團(tuán)宣布將在美國(guó)推出低價(jià)品牌 Gu，以吸引在 Shein 購(gòu)物的年輕現(xiàn)金短缺消費(fèi)者。
Shein 不在中國(guó)銷售產(chǎn)品，其成功歸功于地理位置的結(jié)合以及使用算法來(lái)表明客戶的興趣和偏好。
由于紐扣、服裝和紡織品制造商集中在中國(guó)珠江三角洲以及東莞、廣州和深圳周邊地區(qū)，該公司能夠快速生產(chǎn)新產(chǎn)品完美體育。
這些供應(yīng)鏈讓 Shein 在服裝開始銷售時(shí)立即訂購(gòu)更多，而不是為了滿足需求而提前大量訂購(gòu)?fù)昝荔w育。
Shein 表示，這限制了浪費(fèi)：焚燒未售出的衣服是該行業(yè)的常見做法。但珠江三角洲生產(chǎn)對(duì)環(huán)境的影響將令有道德的投資者望而卻步完美體育。
該零售商過(guò)去依賴社交媒體影響者，但現(xiàn)在借助 IT 系統(tǒng)，能夠通過(guò)有針對(duì)性的營(yíng)銷更直接地吸引客戶的注意力。
懷疑論者想知道，當(dāng) Z 世代客戶進(jìn)入 30 多歲、在工作場(chǎng)所取得進(jìn)步并開始需要更智能、更永恒的產(chǎn)品時(shí)，該公司如何才能留住為公司擴(kuò)張?zhí)峁﹦?dòng)力的 Z 世代客戶。
Shein 正在通過(guò)其 Motf 高端品牌來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。一件 Motf 雞尾酒禮服的售價(jià)可能為 94.99 英鎊，遠(yuǎn)高于其一般價(jià)格。
但無(wú)論是在紐約還是在倫敦，Shein 上市后，無(wú)論流程多么高效，如何以及為何能夠以 3.39 英鎊的利潤(rùn)生產(chǎn)和出售任何服裝，這些問(wèn)題仍將繼續(xù)圍繞 Shein。返回搜狐，查看更多