完美體育中國(guó)居民消費(fèi)能力穩(wěn)步提升，2018年，中國(guó)居民人均可支配收入2822元，其中，服裝消費(fèi)支出達(dá)1289元。中國(guó)服裝市場(chǎng)2018年GMV達(dá)2萬(wàn)零774億元，同比增長(zhǎng)率達(dá)7.8%，增長(zhǎng)率達(dá)到峰值。受消費(fèi)升級(jí)和本土消費(fèi)者生活水平提 升、收入增長(zhǎng)影響，2019年、2020年GMV繼續(xù)上漲。就服飾類目來(lái)看，女裝一直是中國(guó)服裝市場(chǎng)中份額最大的子版塊：始終保持領(lǐng)先份額，保持較高市場(chǎng)容量。受到疫情影響完美體育，2020年1-6月，服裝行業(yè)規(guī)模以上（年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上）企業(yè)13145家，累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5776.34億元，同比下降16.39%，降幅比一季度收窄7.07個(gè)百分點(diǎn)；利潤(rùn)總額235.32億元，同比下降27.34%，降幅比一季度收窄16.16個(gè)百分點(diǎn)；營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為4.07%，比上年同期下降0.62個(gè)百分點(diǎn)。（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)海關(guān)）2018年下半年起，越來(lái)越多傳統(tǒng)品牌和淘品牌紛紛入局社交電商，基于“小程序+品牌”裂變式運(yùn)營(yíng)迎來(lái)第一個(gè)爆發(fā)期完美體育。2019年社交直播電商為女裝提供 了更完善的“種草式”交易路徑，為2019年保持增長(zhǎng)提供了基礎(chǔ)。以下是利用有贊小程序進(jìn)行服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)交易的成果。
借助社交生態(tài)的高頻觸達(dá)特點(diǎn)，圖文、視頻、直播等多種形式的用戶心智培養(yǎng)，社交電商在用戶的觸達(dá)、復(fù)購(gòu) 以及轉(zhuǎn)化上具有先天優(yōu)勢(shì)，有贊類目整體的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率均值為7.0%。取消評(píng)論服裝軟件推薦
本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模、中國(guó)服裝細(xì)分市場(chǎng)占比、中國(guó)服裝線上滲透率
2014-2018年，我國(guó)的服裝行業(yè)零售收入逐年增加，2018年國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)零售收入達(dá)23108億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.1%，并有望在2023年復(fù)合增速至40188億元。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)服裝細(xì)分市場(chǎng)中女裝占比最大，2018年國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)零售收入中男裝、女裝和童裝分別為8258億元、12249億元和2601億元完美體育，女裝占比為53%。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，2023年我國(guó)服裝細(xì)分市場(chǎng)中男裝、女裝和童裝將保持9.6%、11.5%、18.4%的年均復(fù)合增速，最后男裝、女裝和童裝的零售收入將有望達(dá)到13070億元、21077億元和6041億元。
新世代貢獻(xiàn)時(shí)尚消費(fèi)人群增量，驅(qū)動(dòng)服裝行業(yè)高速增長(zhǎng)。Z世代指的是1995~2010年之間出生的青少年，2020年我國(guó)Z世代人口約2.26億，占總?cè)丝?6%。Z世代生活在相對(duì)富裕，良好文化教育和各種新事物沖擊的環(huán)境中，因此具有更前衛(wèi)的消費(fèi)觀和追求時(shí)尚意識(shí)。據(jù)天貓服飾風(fēng)尚事業(yè)部和阿里媽媽聯(lián)合發(fā)布的《2021春夏新風(fēng)尚報(bào)告》，2020年淘系時(shí)尚消費(fèi)人群整體增長(zhǎng)45%，時(shí)尚消費(fèi)大盤GMV增長(zhǎng)91%完美體育，而其中Z世代人群增長(zhǎng)達(dá)到55%，人均消費(fèi)增長(zhǎng)33%，GMV增長(zhǎng)106%，均高于大盤的增速，成為時(shí)尚消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力之一。
新社交電商是服裝行業(yè)推廣和銷售的又一引擎。隨著過(guò)去10年電商的蓬勃發(fā)展，服裝行業(yè)的線上銷售從無(wú)到有，CAGR10達(dá)65%，線%，線年驅(qū)動(dòng)服裝行業(yè)增長(zhǎng)的重要力量，但電商平臺(tái)流量紅利逐步褪去，近幾年行業(yè)線年后，抖音、快手、小紅書等新社交媒體熱度逐步提升，商家在這些平臺(tái)上通過(guò)圖文和視頻直播形式宣傳，大大加強(qiáng)了與消費(fèi)者的直接交流和互動(dòng)，受到廣泛歡迎。
服飾鞋包類商品在社交媒體的銷售熱度持續(xù)高漲，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年8-11月的抖音直播熱銷品類銷售額排行中，服飾鞋包類商品分別以6.519.638.441.5億元位于熱銷品類第三位、第一位、第一位、第一位，且銷售規(guī)模環(huán)比提升。
社交媒體作為新興時(shí)尚傳播和消費(fèi)平臺(tái)完美體育，將逐步成為時(shí)尚服飾類商品宣傳和銷售的重要路徑，未來(lái)驅(qū)動(dòng)服裝行業(yè)的繼續(xù)增長(zhǎng)，在這一渠道發(fā)力的品牌有機(jī)會(huì)享受到更多發(fā)展紅利。
以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告》取消評(píng)論