完美體育，國人的時尚意識正在不斷覺醒，對穿搭的需求也越來越高，這樣的趨勢給很多品牌都帶來了突圍的機(jī)會。，國貨的崛起也打破了西方品牌深入人心的局面，很多消費者也開始青睞那些融入本土設(shè)計的服飾。
雖說有很多品牌都意識到了這一點，試圖通過更加創(chuàng)新的設(shè)計、更年輕化的傳播去對話消費者。但大都缺少一條完整且清晰的脈絡(luò)，能與消費者建立高效溝通的更是寥寥可數(shù)。說到這里，兵法先生想跟大家分享一下忘不了探索服裝發(fā)展的案例：
從1984年創(chuàng)立開始，忘不了就通過不斷地創(chuàng)新迭代，去緊跟時代發(fā)展的脈搏。這兩年，品牌也瞄準(zhǔn)了國貨崛起的風(fēng)口，并在沉淀了足夠的品牌勢能后做了一件破圈力十足的事兒。9月12日，忘不了在長沙梅溪湖商圈開了一家空間感十足的體驗店，同時也在梅溪湖國際文化藝術(shù)中心舉行了2021舒適戰(zhàn)略發(fā)布會。
我們不妨以這場發(fā)布會為引，來探討一下那些走在發(fā)展前沿的服裝品牌，到底做對了哪些事情？
這幾年，很多服裝品牌都在迫切地改革創(chuàng)新，但也很容易陷入一個誤區(qū)，那就是“不聚焦”。在兵法先生來看，品牌的迭代是一個由內(nèi)向外、循序漸進(jìn)的過程，它首先得有一個明確的戰(zhàn)略，一個非常立體的框架，然后才是產(chǎn)品、傳播等其他內(nèi)容的填充。
在很長一段時間里完美體育，大家都遵循著西方理念中的“得體”，覺得硬挺、修身的商務(wù)裝，才是成功職場人的標(biāo)配。但是在傳統(tǒng)文化的語境中，恰到好處的穿衣之道、不緊不慢的處事態(tài)度，似乎更能放大一個人的獨特魅力。因此，忘不了在這場發(fā)布會上提出了名為“舒適”的概念，這種舒適不只是穿著層面的體驗，還有品牌基于傳統(tǒng)文化的態(tài)度解讀。
在明確了以“舒適”為核心的戰(zhàn)略之后，忘不了建立的舒適面料體系、圍繞舒適產(chǎn)品的研發(fā)、開設(shè)的體驗式旗艦店以及創(chuàng)立的“舒適感研究所”等，其實都是對同一關(guān)鍵詞的呼應(yīng)與發(fā)散，這種基于一個核心、穿搭一個信息，在復(fù)雜的市場環(huán)境中化繁為簡的做法，也是忘不了能從諸多服裝品牌中脫穎而出的關(guān)鍵。
東華大學(xué)張文斌教授完美體育、湖南忘不了萬德融和服飾集團(tuán)有限公司董事長劉佳玟為舒適感研究所揭牌
作為在行業(yè)中深耕了37年的品牌，忘不了一直都在洞察消費者不斷迭代的訴求，也懂得怎樣去平衡時代審美和穿搭體驗。董事長劉佳玟就在訪談中提到：“真正意義上版型好的衣服，一定是兼顧到舒適的”。其實這種兼顧核心賣點和多維度需求的策略，也是忘不了最值得稱道的一點。
忘不了一直都很注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，對于產(chǎn)品的打造也很有匠心。為了給消費者帶來更好的穿搭體驗，品牌不但從視覺，觸覺，適體，熱濕舒適4個維度展開研發(fā)，建立了抗皺、涼感、高彈、親膚等4大舒適面料體系，也通過專業(yè)的版型剪裁設(shè)備與百萬數(shù)據(jù)的積累去升級產(chǎn)品。
比方說，品牌結(jié)合傳統(tǒng)西裝穿著緊繃受限的痛點，對產(chǎn)品進(jìn)行了升級。通過不斷試驗去改善面料，使其整體的舒適度在各方面都十分協(xié)調(diào)。而褲裝產(chǎn)品的升級完美體育，則考慮到傳統(tǒng)的褲型寬松肥大且不夠美觀的痛點，做了既能增加運(yùn)動量又能立體顯瘦的非對稱處理，滿足了當(dāng)代年輕人不斷攀升的穿著體驗。
除了這種“讓好變得更好”的產(chǎn)品升級思維，忘不了也將注意力集中在那些更加流行、時尚的穿搭之上，完成了WONBLY OVER SHIRT （外穿型襯衫） 等產(chǎn)品的研發(fā)和升級。這種緊跟潮流、以需求反哺設(shè)計的做法，也塑造了其產(chǎn)品在消費者心智中的差異化認(rèn)知，讓大家會不由自主去了解忘不了研發(fā)的新品。
據(jù)了解，忘不了也在不斷研發(fā)新品的同時，建立了由WONBLY忘不了（商務(wù)男裝），WONBLY lady（時尚職業(yè)女裝）、CHOCY超世洋服(高級定制)、WONBLY young(時尚休閑電子商務(wù)裝)、“職得”團(tuán)體定制、“成長宣言”童裝等六大品牌矩陣，能讓不同圈層、不同年齡段的用戶，找到更適合自己的服裝，幫助他們?nèi)崿F(xiàn)自己心中的品質(zhì)生活。
其實也有不少服裝品牌完成了設(shè)計上的更新迭代、推出了不少款式流行的新品，但是能改變大眾印象的品牌并不多。其實歸根結(jié)底來說，就是缺乏高效的傳播完美體育、沒有打通與消費者的溝通觸點。而忘不了之所以能順利迭代，也是因為他們擅長用年輕人喜歡的方式，與他們對線. 明星為媒：攜手李莎旻子，吸引新生代關(guān)注
想要快速建立全新的認(rèn)知，就必須找到他們喜歡信任的媒介，而明星自然是首選。忘不了選擇明星的策略很高明，他們并沒有把人氣放在首位，而是在考量明星是否和品牌有足夠的契合點完美體育。
二是因為她敢直言、敢嘗試，在甜美的外表下有不斷突破自我的決心，這點也和品牌不斷突破自我的態(tài)度相似。
當(dāng)然，選擇契合度足夠高的明星只是前提，想要將明星勢能最大化，還必須了解年輕人的觸媒習(xí)慣，用他們喜歡的方式去輸出內(nèi)容。除了常規(guī)的合作方式之外，忘不了也攜手李莎旻子拍了一支當(dāng)下很火的變裝短視頻，在年輕化群體中引發(fā)了廣泛的傳播。
酒香不怕巷子深的時代已經(jīng)過去了，在體驗為王的消費時代，品牌需要有意識地打破常規(guī)，用更加多元化的溝通方式給消費者帶來驚喜。發(fā)布會當(dāng)天，忘不了也在長沙梅溪湖商圈開了一家非常特別的旗艦店，給用戶帶來了沉浸感十足的體驗。
其實忘不了的很多傳播活動，都能讓消費者感知到品牌的誠意。比方說那支員工采訪的視頻，就是借著員工對過去十年“關(guān)鍵詞”的分享，去傳遞了品牌這十年的發(fā)展與變化。而這種親切感十足的內(nèi)容，也能讓受眾在共鳴中建立起對品牌的深刻理解。
其實回歸整場營銷戰(zhàn)役，我們就能發(fā)現(xiàn)忘不了始終是以消費者為中心，來探索創(chuàng)新迭代的。從瞄準(zhǔn)消費者的穿搭痛點，進(jìn)行設(shè)計上的改造、結(jié)合消費者的興趣偏好，打造網(wǎng)紅級別的體驗門店、再到攜手當(dāng)紅藝人、召開發(fā)布會等一系列聲量極高的傳播，每一步都是為了提升消費者的體驗，用真誠的情感去打動他們。這些活動不但會驅(qū)使消費者對整個品牌體系的好感度上升，也能在拉近與消費者距離的同時，不斷挖掘品牌創(chuàng)造的勢能，為這個深耕多年的品牌再次注入了全新活力。
“男童術(shù)后變腦癱案”一審開庭：鑒定意見書稱院方醫(yī)療過錯與男童植物狀態(tài)存因果關(guān)系
百度副總裁璩靜回應(yīng)被開除：買我們文心一言年卡我告訴你！百度總機(jī)接線人員：系統(tǒng)內(nèi)仍可查詢其信息
教育資訊播報 有道發(fā)布教育數(shù)字化新品，AI口語陪練開始進(jìn)校；零一萬物推出一站式 AI 工作平臺萬知
性價比超低的10所美國大學(xué)！就算排名高，想回本勸你還是別去了......
2024春季手機(jī)市場風(fēng)云：小米用戶轉(zhuǎn)向華為，OPPO、vivo領(lǐng)跑市場！