完美體育2023年下半年，馬面裙的熱度在社交媒體上迅速蔓延完美體育，這種熱度帶動(dòng)了漢服甚至新中 式服裝在平臺(tái)上的銷售。“新中式” 似乎點(diǎn)燃了消費(fèi)者對“中國風(fēng)”的熱潮，在抖音電 商消費(fèi)強(qiáng)勢增長。 新中式風(fēng)格可以簡單概括為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代風(fēng)格的融合完美體育，兼具實(shí)用性與時(shí)尚的國風(fēng)。
“新中式服裝”將中國傳統(tǒng)符號意義的圖騰，融入紋理編制的面料中，同時(shí)在功能性上 更適合現(xiàn)代人的工作生活場景。越來越多的中國設(shè)計(jì)師在致敬、汲取傳統(tǒng)服飾精髓的 同時(shí)不斷推陳出新，賦予舊有中式風(fēng)格嶄新的詮釋。 在抖音電商平臺(tái)，新中式女裝引領(lǐng)新中式服裝整體趨勢市場，大量年輕用戶聚焦在抖 音平臺(tái)，Z世代消費(fèi)需求呈爆發(fā)趨勢，年輕消費(fèi)者正在帶領(lǐng)國潮圈層文化。
本篇報(bào)告旨 在回顧新中式服裝在抖音電商的表現(xiàn)，洞見服飾市場的新機(jī)遇完美體育。2023年下半年忽然刮起了新中式風(fēng)，抖音平臺(tái)新中式相關(guān)搜索量同比大幅增長。帶有#馬面裙#線億， #新中式 穿搭#題的短視頻播放量超過100億。 實(shí)際上，“新中式”服裝尚未形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。寬泛點(diǎn)說，將中國傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)相融合，都可以算“新中式”。
過去一年里，新中式服裝市場規(guī)模與搜索指數(shù)變化協(xié)同增長，隨著明星新中式穿搭的熱度提升，在下半年新中式的聲量逐漸攀升完美體育。促使 消費(fèi)需求大幅增長，從而推動(dòng)了市場規(guī)模的顯著上漲完美體育。 新中式服裝的市場規(guī)模在2023年同比增長超過246%，在2024年1月暴增，大家紛紛開始挑選起充滿節(jié)日氛圍的“新年戰(zhàn)袍”。
近來，許多 人在添置過年新裝時(shí)發(fā)現(xiàn)，無論線上線下，以新中式為代表的國風(fēng)元素冬裝，在服裝市場格外流行。新中式流行背后的“中國血脈覺醒”。 新中式女裝為新中式服裝中的第一大品類，品類保持較高增速，處于明星賽道。 新中式童裝雖然目前市場規(guī)模還較小，但其發(fā)展速度不容忽視，尤其每年的春節(jié)前后其增勢顯著。
時(shí)裝品牌正在以更大的聲量和品牌優(yōu)勢高調(diào)入局新中式賽道。既包括以鄂爾多斯為代表的傳統(tǒng)服裝品牌，又有Zara為代表的快時(shí)尚品牌， 阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌也開始強(qiáng)勢打造新中式系列。時(shí)裝品牌大多將新中式元素視為品牌設(shè)計(jì)的重要點(diǎn)綴，能夠借此鏈接年輕用戶。 時(shí)裝品牌多加入盤扣、立領(lǐng)、刺繡等設(shè)計(jì)，并使用綢緞、桑蠶絲面料等，有意貼合中式風(fēng)格。比如以知性、簡約設(shè)計(jì)為主的鄂爾多斯選 擇以中式盤扣替代羊絨開衫中的常規(guī)紐扣，并與蔣勤勤等女星合作，凸顯新中式知性、溫婉的氣質(zhì)。