完美體育穿越消費新周期，服飾行業(yè)如何能保持盛態(tài)，向好而行？近日，2024年淘寶服飾行業(yè)領袖峰會在浙江杭州舉辦?；顒赢斕欤徽撌菬òl(fā)新機的老品牌，還是勢不可擋的新品牌，服飾圈眾多“新老面孔”齊聚杭州，暢談服飾行業(yè)的未來機會。
據淘寶服飾數據顯示，每年有超4億用戶在淘寶購買衣服。淘寶服飾用戶的平均年購買次數達22次，總體呈現高粘度完美體育、高忠誠度的特點。然而，受服飾行業(yè)特殊屬性影響，消費者鮮少出現同款產品復購行為。商家要想吸引消費者，將新客轉化成高忠誠度粉絲型用戶，持續(xù)不斷的“上新”是有效手段。
服裝行業(yè)的未來機會在哪里？淘寶服飾負責人看山表示完美體育，未來將向“新”“快”商家傾斜更多資源。他談到，平臺鼓勵商家快速捕捉流行趨勢，具有“新”（如iFASHION商家）和“快”（如產業(yè)帶商家）能力的商家將得到平臺的大力支持。與此同時，淘寶服飾還將面向商家推出“新品舉手”玩法，商家可自行提報新品，由商家主導新品運營，淘寶將在過程中做好流量的托舉，實現“讓新品3天有感知、7天有爆款?！?/p>
在峰會中，服飾行業(yè)還談到同一個新趨勢。近年來，不少商家發(fā)現，在參與大促的過程中首小時的爆發(fā)趨勢正在變弱，但全周期總賬卻增長了，這背后體現了消費者行為的變化。
對于服飾消費者來說，天氣變化、明星同款、熱門趨勢甚至是偶然看到的路人穿著，都會成為他們打開淘寶搜索服飾的動因，周期性大促無法完全滿足此類“逛”買消費。因此，淘寶表示，在保留大促這一優(yōu)勢之外，也將更多的考慮平銷期的消費者體驗。
針對這一變化，淘寶服飾也推出了大促和日銷托管服務，讓商家“絲滑”地參與平臺側的各類熱點和趨勢主題活動。就在不久前的內容電商盛典上，淘寶曾宣布今年將新增百億現金、千億流量，真金白銀在內容電商加大投入，和主播、達人、機構、品牌、商家等生態(tài)伙伴一起完美體育完美體育，分享翻倍增長的新紅利。
讓更多細分、特色完美體育、年輕的服裝商家被看見，是淘寶持續(xù)堅持的愿景。“淘寶服飾將鼓勵店鋪直播，還有紅包補貼、折扣卡權益等。”看山透露，淘寶還將進一步挖掘紅人和直播型商家，入選T1000計劃（Taobao TOP1000）的商家將最大限度獲得平臺支持，單商最高可獲得70萬現金流量券，同時在直播試播和挑戰(zhàn)期也將獲得遠超百萬的流量激勵。
在場與會專家分析，今年服裝行業(yè)內銷將繼續(xù)保持波動式增長，擴大市場需求仍是行業(yè)一大重點任務，多重利好因素有望支撐我國服裝內銷市場持續(xù)改善。在業(yè)內看來，隨著市場、技術、消費者等因素的不斷變化，促使淘寶服飾平臺持續(xù)不斷升級。扶持原創(chuàng)、加碼直播等策略，將幫助服飾商家更好地挖掘新爆點，建立長期品牌，實現盈利的持續(xù)發(fā)展。