完美體育今年，“新中式”成為流量密碼。山東曹縣馬面裙賣“瘋”了，今年前兩個月銷售額近5.5億元；電商平臺上“新中式”服裝銷量持續(xù)攀升，越來越多的年輕人將漢服融入日常穿搭而這些“新中式”服裝面料，七成以上來自柯橋。
這兩日，記者走訪中國輕紡城市場，各式國風面料琳瑯滿目，來自全國各地的采購商絡繹不絕。不少商家感嘆：“訂單做不過來，都在加班趕生產(chǎn)?！睆男”姁酆玫奖稹俺鋈Α保靶轮惺健睘楹芜@么火？這把火又能燒多久？
中國輕紡城聯(lián)合市場的漢服面料專營區(qū)，集聚了上百家經(jīng)營戶。在各個門市部內(nèi)，馬面裙、盤扣外套、刺繡襯衫等樣品服裝散發(fā)出獨特的韻味，吸引不少采購商駐足挑選。
在紹興妍錦紡織門市部內(nèi)，來自寧波的二級批發(fā)商鄔女士在挑選馬面裙面料，“我家原先做的都是時尚風格，今年跟著市場風向走，想在市場里淘到好的貨源?！编w女士說。然而，一連問了幾款面料，供貨周期都很長?！艾F(xiàn)在的市場上，爆款意味著斷貨，工廠訂單排長隊?！卞\紡織老板娘施秀華對記者說，她自家的紡織廠訂單排得滿滿當當，部分年前的訂單還沒做完。
妍錦紡織原先在北聯(lián)市場做窗簾生意，去年觀察到“新中式”的風口，得益于相通的提花技術和生產(chǎn)工藝，開始轉換賽道。從一開始的工廠接單，到今年初門市部開業(yè)，公司業(yè)績快速增長。
支撐起這一快速增長市場半壁江山的，還是市場“元老”。創(chuàng)丹紡織專注于生產(chǎn)國風面料已有10年，有自己的設計團隊，面料品類齊全，門市部內(nèi)掛滿了各種傳統(tǒng)紋樣的織錦緞、綢緞、雪紡等。“之前我們的客戶主要是做漢服、旗袍的商家，如今很多服裝企業(yè)涌入，將傳統(tǒng)國風面料與現(xiàn)代服裝設計結合成新中式，客戶群體一下子拓寬了?！崩习迥镌S佳丹說，她自家的紡織廠每天出貨三四千米，同比去年增加了近一倍。
國風浪潮的崛起絕非偶然，已醞釀多時。始終走在市場趨勢前沿的中國輕紡城，早就嗅探到了這股風潮。在兩三年前，浙江中國輕紡城集團股份有限公司就推出過多場國風面料主題云展。去年，輕紡城集團在聯(lián)合市場一樓、二樓拓展出近2000平方米漢服面料專營區(qū)，通過集群發(fā)展，培育、壯大小品種面料市場，形成了較強大的競爭力和影響力。
“專營區(qū)剛開始只有30余家，如今已有100多家了?！陛p紡城集團相關負責人說，專營區(qū)外，還有眾多專注于做女裝面料的經(jīng)營戶在原來產(chǎn)品線中增加國風系列面料。
歲寒三友完美體育、云花穿兔、纏枝蓮花眾歌紡織最近剛推出的早春新品暗紋提花面料，從取名到紋樣、色澤，都透著傳統(tǒng)文化的獨特美學元素。“我們從博物館和古籍中找靈感，挖掘中國傳統(tǒng)紋樣，進行二次創(chuàng)作，在突破傳統(tǒng)的視覺效果和印象基礎上貼近時下消費者審美觀?！北姼杓徔椑习迥锶f麗麗說。
紋樣設計只是第一步，要開發(fā)一款國風面料，還得挑選適合的顏色完美體育、面料材質(zhì)，再經(jīng)過打版、制作樣衣，直至上市推廣完美體育，周期往往長達半年?！拔覀円话阋荒曛煌苾傻饺齻€系列新品，集中精力把這幾款產(chǎn)品做好，寧缺毋濫?！比f麗麗說。
創(chuàng)新，是支撐中國輕紡城數(shù)十年高速發(fā)展的最大推動力。背靠柯橋區(qū)從設計到織造、印染的紡織全產(chǎn)業(yè)鏈，輕紡城經(jīng)營戶新產(chǎn)品、新工藝上的開發(fā)能力在全國首屈一指。
蘭天是柯橋區(qū)引進的“經(jīng)緯計劃”A類創(chuàng)意設計人才，擅長從《山海經(jīng)》等中國傳統(tǒng)故事中提煉靈感，設計國風面料和服裝，作品頻繁亮相各大時裝周。除了做高端定制，他的設計團隊還為輕紡城經(jīng)營戶提供設計服務?！敖衲?到3月，設計服務這塊業(yè)務量同比增長了50%。”蘭天說。
像這樣的中高端創(chuàng)意設計人才，柯橋區(qū)通過實施“經(jīng)緯計劃”，已引育金頂獎設計師、金點獎設計師、中國十佳服裝設計師等128名。今年央視龍年春晚上，主持人馬凡舒的紅色國風開場禮服，正是出自柯橋“經(jīng)緯計劃”人才孫瑤之手。
原創(chuàng)的背后還需要工藝加持。眼下大受歡迎的雕龍畫鳳或千里江山圖的馬面裙，紋樣、顏色復雜，織物組織稍有差錯，最終呈現(xiàn)的效果就會大打折扣?！跋襁@款鳳凰紋樣的面料完美體育，我們工廠打版了五六次才成功。”施秀華說。
有一點顯而易見的是，處于高速成長期的“新中式”服裝市場，市場定價混亂、品質(zhì)良莠不齊、貨不對版等亂象已逐漸顯露出來。如何在“流量”退去之后走得更遠，是不少輕紡城經(jīng)營戶正在思考的問題。
“品質(zhì)是生存的根基。只有堅持做好原創(chuàng)設計，抓牢品質(zhì)、做強口碑，才能長期生存下去?！痹趪L服裝面料領域浸淫10年的“元老”許佳丹顯得格外淡定完美體育。
“新人”施秀華也在持續(xù)探索品質(zhì)化路線?！拔覀兊漠a(chǎn)品主要定位為中高端市場，目前已經(jīng)有了一支長期合作的設計師團隊，接下來將依托自身的優(yōu)勢不斷更新產(chǎn)品，找準自己的特色?！笔┬闳A說。
柯橋區(qū)政府在全力扶持輕紡城商戶的漢服面料向品牌化、高端化發(fā)力。3月29日，“衣裳雅韻”2024年漢服新品面料發(fā)布秀在中國輕紡城聯(lián)合市場舉行，許佳丹和施秀華攜30套“新中式”服裝亮相。
“接下來，公司將陸續(xù)舉行發(fā)布秀、對接會等活動，探索多元化的服務模式，給經(jīng)營戶打造更多推廣平臺，協(xié)助經(jīng)營戶開拓市場和客戶?！陛p紡城集團相關負責人說。同時，去年以來，輕紡城集團啟動“優(yōu)質(zhì)經(jīng)營戶回歸”行動，以“劃行歸市”和“專營區(qū)”引育為主線，豐富市場業(yè)態(tài)，優(yōu)化市場布局，打響專營區(qū)的知名度，將小眾品類打造成柯橋紡織產(chǎn)業(yè)新的增長點。