完美體育中國紡織工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2023年“新中式”服飾市場規(guī)模已達(dá)10億元級別，近三年來相關(guān)產(chǎn)品GMV(商品交易總額)增速超過100%。
作為名副其實的服裝大省，河南服裝人怎么做，才能不錯失這波“新中式”服裝發(fā)展紅利?
近年來，“穿漢服的小姐姐開公交”“山東曹縣馬面裙熱銷3億元”“楊冪同款新中式”等話題更是接連登上熱搜?？梢哉f完美體育，當(dāng)下“新中式”服飾已成為消費(fèi)領(lǐng)域的“流量王者”之一，受到越來越多年輕人的青睞。
目前在大觀國貿(mào)服裝市場開店的石千齡，是一位服裝行業(yè)的“老兵”，自2012年入行以來，批發(fā)、零售都曾有布局完美體育，隨著傳統(tǒng)實體生意的“內(nèi)卷”，他不得不在自己常年經(jīng)營的“快時尚”之外，尋求新的業(yè)務(wù)增長點完美體育。入局“新中式”服裝領(lǐng)域，讓他看到了希望?！皹I(yè)績較以往翻了幾番，員工也特別開心能拿到高工資?！?/p>
“常規(guī)的服飾，在市場上已經(jīng)飽和了，沒有什么特色，我們想做一些市場上需要的產(chǎn)品，后來想到了馬面裙?！陛驽胚\(yùn)營經(jīng)理武磊告訴頂端新聞記者，經(jīng)過一番考察之后，公司在被人們譽(yù)為“漢服之都”的山東曹縣成立了馬面裙加工廠，同時，為了解決面料供應(yīng)不足的問題，又在浙江成立了面料廠。今年春節(jié)過后，趕上馬面裙銷售熱潮，訂單源源不斷，兩個工廠加足馬力，晝夜生產(chǎn)不停。
“新中式”品牌嬌僖主理人鐘晴，在鄭州萬達(dá)坊經(jīng)營著一家面積230平方米的店鋪，主營宋錦、香云紗等。在被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是服裝淡季的3月，她的月銷售額接近100萬元。鐘晴表示，自己能取得這樣的成就，與搭上了“新中式”服裝發(fā)展的“快車”不無關(guān)系。
據(jù)了解，大約3年前，武磊、石千齡所在的鄭州大觀國貿(mào)服裝批發(fā)市場內(nèi)，經(jīng)營“新中式”服裝的商戶數(shù)量幾乎為零，短短幾年時間過去，這一數(shù)字已經(jīng)攀升至幾十家;2023年，河南汝陽首家大型漢服生產(chǎn)園區(qū)——云之裳華服產(chǎn)業(yè)園開機(jī)生產(chǎn)，該產(chǎn)業(yè)園甚至還規(guī)劃未來單日生產(chǎn)漢服5000余件，年產(chǎn)180余萬件，年產(chǎn)值3億元，滿足本土乃至全省區(qū)域規(guī)模化漢服供應(yīng)需求……
河南工程學(xué)院服裝學(xué)院副教授孫有霞在接受頂端新聞記者采訪時表示，“新中式”服裝可以理解為是對中國傳統(tǒng)服飾的一種現(xiàn)代化演繹，是一種既具有古典韻味又具有現(xiàn)代美感的服裝風(fēng)格。相較于“中式”風(fēng)格，新中式風(fēng)格融入更多的現(xiàn)代設(shè)計理念，更注重實穿性性完美體育，追求個性、簡約與時尚。
在國家加強(qiáng)對民族文化自信的倡導(dǎo)下，“新中式”成為一種新興的文化現(xiàn)象，具有一定的社交性和話題性，年輕人對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感逐漸增強(qiáng)，“新中式”服裝的穿著能夠讓年輕人展示自己的文化素養(yǎng)和獨(dú)特品味，更是一種時尚和個性上的表達(dá)。她強(qiáng)調(diào)，社會導(dǎo)向是“新中式”服裝受歡迎的外因，中國傳統(tǒng)服飾文化令人著迷的魅力才是根本的內(nèi)因。
很多人可能會認(rèn)為，既然“新中式”服裝如此受歡迎，那是不是就一定可以入局呢?情況或許沒有這么簡單。
鐘晴的服裝品牌曾被抖音網(wǎng)紅“張社長”、《中國詩詞大會第四季》節(jié)目總冠軍陳更等人“翻牌”，由此帶來的知名度和業(yè)務(wù)量不斷提升，讓她“沒有閑下來的時間”，從中午12點，忙到第二天凌晨才回家成了常態(tài)。
武磊表示完美體育，公司生產(chǎn)的馬面裙在正式推向市場之前，還出現(xiàn)了一些小插曲。比如，試產(chǎn)的時候，工人業(yè)務(wù)不熟練，第一批產(chǎn)品出現(xiàn)瑕疵，沒有推向市場。另外，面料制作的周期特別慢，也在一定程度上，限制了馬面裙的生產(chǎn)效率。
在服裝領(lǐng)域摸爬滾打30年的資深行業(yè)從業(yè)者胡竹麗，則非常重視傳統(tǒng)文化與服飾的結(jié)合，如目前她經(jīng)營的一個名為“若鴻閣”的國風(fēng)品牌，就取自于曹植《洛神賦》中的“翩若驚鴻，婉若游龍”。
除此之外，她還提到做“國風(fēng)”品牌的服裝成本、設(shè)計成本、人才成本相對較高，這些都是從業(yè)者要思考的問題。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2023年“新中式”服飾市場規(guī)模已達(dá)10億元級別，近三年來相關(guān)產(chǎn)品GMV(商品交易總額)增速超過100%。河南是名副其實的服裝大省，紡織服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模全國第六，棉紗產(chǎn)量全國第二，服裝產(chǎn)量全國第六?！靶轮惺健敝L(fēng)越刮越盛之際，河南服裝人如何抓住機(jī)遇?
在孫有霞看來，發(fā)展“新中式”服裝產(chǎn)業(yè)，河南有三大優(yōu)勢：一是得天獨(dú)厚的歷史文化資源優(yōu)勢，為新中式服裝產(chǎn)業(yè)提供豐富的文化支撐和設(shè)計靈感，有助于打造具有地域特色的新中式服裝品牌;二是地方政府對“漢服經(jīng)濟(jì)”及文旅產(chǎn)業(yè)的政策支持;三是河南的紡織業(yè)和服裝制造業(yè)發(fā)展歷史悠久，具備一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
同時，她也提到，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈不足、品牌建設(shè)和推廣仍需要加強(qiáng)、原創(chuàng)設(shè)計力量有待提升等問題的存在同樣不容忽視。
“新中式”風(fēng)潮正起之際，也是“新中式”風(fēng)格逐漸走向理性、成熟之時，“新中式”的未來需要高質(zhì)量發(fā)展，發(fā)展“新中式”服裝不能盲目跟風(fēng)，應(yīng)抓住“新中式”服裝的內(nèi)涵，從產(chǎn)品的內(nèi)核入手，講好品牌故事，做消費(fèi)者認(rèn)可的文化引導(dǎo)者，打造獨(dú)特且有競爭力的“新中式”服裝品牌，走持續(xù)發(fā)展道路。
據(jù)了解，2023年9月，《河南省培育壯大紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈行動方案(2023—2025年)》印發(fā)并明確，以服務(wù)上下游需求為核心，擴(kuò)大面料織造規(guī)模，適度發(fā)展染整產(chǎn)業(yè)，補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)鏈條短板。加強(qiáng)供需對接，加大資源、技術(shù)、裝備支撐保障力度，推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在利好政策的支持下，河南“新中式”服裝產(chǎn)業(yè)也將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。