完美體育春天已到，氣溫逐漸回升。馬面裙——這種極具新中式風(fēng)格的服裝，成為不少女性出游、逛街的“開春第一裙”，展示這份“獨屬中國人的浪漫”。
京東數(shù)據(jù)顯示，從龍年春晚直播開始，“新中式”服飾成交額同比增長215%，漢服品類成交額同比增長325%。
連日來，記者走訪株洲的服裝市場了解到，包括馬面裙在內(nèi)的新中式服裝，占據(jù)了不少服裝市場的“C位”，并成為女性添置春裝的首選。
“這款馬面裙顏色選取了非常貴氣的紫黑色，上面繡有花鳥、玉樹等圖案。款式是經(jīng)典的五米擺六對褶，上緊下寬的設(shè)計更顯得飄逸和優(yōu)雅?！?月20日，在株洲意法時尚中心一家新中式服裝店內(nèi)，銷售員正在向女顧客推薦一款馬面裙。
“馬面裙太適合拍照了，優(yōu)雅的古典美透過鏡頭撲面而來?！闭诘陜?nèi)試穿馬面裙的肖女士告訴記者，自己第一次看到馬面裙就被深深“種草”，“裙擺和腰帶上的精美刺繡，增飾的華麗感，讓人為之心動甚至著迷?！?/p>
記者查詢相關(guān)資料了解到，馬面裙又名“馬面褶裙”，是中國古代女性常見的裙子款式之一。宋代的旋裙發(fā)展到明代，逐漸形成了馬面裙。
這一極具中國古風(fēng)元素的服飾剛一上市，立即引來不少漢服愛好者。而其貴氣且適用于多個場景的特質(zhì)也讓其成功破圈，吸引到此前沒有漢服體驗的群體。
“馬面裙現(xiàn)在太火了?！痹缭诙嗄昵熬腿肟訚h服圈的95后劉雨欣感慨，“和傳統(tǒng)漢服不同，馬面裙能同時滿足日常生活和工作上班等場景，加上國風(fēng)元素帶來的高級感，自然成為更多女性穿著的選擇。”
記者在小紅書搜索，發(fā)現(xiàn)不少時尚博主發(fā)布馬面裙穿搭視頻，詳細介紹款式設(shè)計和搭配方案。
“可搭配毛衣、襯衣，穿搭的場景很多元化。”從去年到今年，漢服愛好者羅飄雪已經(jīng)買了5條不同顏色的馬面裙，“它作為一種半身裙，能兼容多種身材和體型，并且基本不挑胖瘦，配合一定的妝造，穿起來都很好看。”
記者以“馬面裙”為關(guān)鍵詞在電商平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，約有數(shù)百家店鋪在銷售相關(guān)產(chǎn)品，價格也根據(jù)款式和材質(zhì)的不同，從數(shù)十元到上千元不等。其中一款價格為178元的馬面裙，銷量已達到8萬多條。
據(jù)淘寶平臺數(shù)據(jù)顯示，馬面裙已成為漢服品類下熱度最高的單品，僅在2023年“雙十一”期間就賣出了超過73萬條。另外據(jù)曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心統(tǒng)計，2024年1月馬面裙銷售額已達到4億元左右。
消費者的熱情不但讓馬面裙成為“新春戰(zhàn)袍”，也推動著新中式服裝產(chǎn)業(yè)的迅猛爆發(fā)。
走進株洲服裝市場，春裝已全面上新。在株洲意法時尚中心的入口處，就有幾家新中式服裝專賣店，即便不是主打此類風(fēng)格的品牌，大多也會在個別單品上融入新中式元素，順應(yīng)流行趨勢。
宋錦馬甲、香云紗外套、刺繡馬面裙……在一家新中式服裝店，記者看到新上市的春裝里，各類盤扣、刺繡、提花面料等具有東方美學(xué)的“新中式”元素非常顯眼。
“最近每天都忙著訂貨、上貨，晚上睡覺夢里都是加班趕工的場景?！痹摰甑曛鬟€經(jīng)營了一家服裝生產(chǎn)工廠，他告訴記者，馬面裙的爆紅讓他和同行們早早進入忙碌模式，春節(jié)都沒有休息，如今更是忙著為五一假期做準備。
“新中式的‘新’還體現(xiàn)在元素的碰撞上，比如說我們的產(chǎn)品中就有牛仔面料+新中式元素，牛仔衣加上盤扣、牛仔褲加上刺繡，讓服裝更具多元化完美體育，穿起來更時尚、休閑?！痹摰甑觊L陸丹向從長沙過來的3個女顧客介紹。經(jīng)過搭配、試穿，每人買了3件。
自2022年起，該店就開始銷售新中式服裝，直到去年下半年，新中式服裝突然火起來。該店的新中式春款主要以淺色系為主，單件價格在200元至500元之間。
“現(xiàn)在的新中式服裝對消費者已經(jīng)沒有什么年齡限制了?！标懙は蛴浾呓榻B，“最初確實是年輕人帶火的，但現(xiàn)在從十五六歲的小姑娘到五六十歲的阿姨都開始穿，連童裝里的新中式也越來越多?！?/p>
陸丹還向記者展示了一位老顧客的會員充值單，“她是一個新中式迷，一次性充了2萬元會員完美體育，也為接下來的夏款做準備完美體育。”
遇上這“潑天的富貴”，商家們也馬不停蹄做準備，甚至有工廠的縫紉機“踩出煙”。
“前幾天，公司已經(jīng)開了夏款預(yù)定會，預(yù)計比春款投入增加30%?！鄙钲谀承轮惺狡放坪峡偞碣M先生表示，預(yù)計新中式還會繼續(xù)火爆。
值得關(guān)注的是，新中式雖然已走俏女裝市場，但其在男裝市場的熱度似乎“略顯冷清”。記者走訪發(fā)現(xiàn)，與女裝區(qū)相比，男裝專區(qū)的春裝銷售仍以運動休閑風(fēng)或商務(wù)風(fēng)為主，很少能看到中式元素的身影。
記者梳理資料發(fā)現(xiàn)，“新中式潮流”實際上并不是今年春節(jié)期間才突然流行起來，在過去幾年就已不斷發(fā)酵。
有數(shù)據(jù)顯示，2023年小紅書平臺上，新中式相關(guān)筆記數(shù)量增長390%，互動總量增長188%。
雖然目前各領(lǐng)域的新中式風(fēng)格均沒有官方定義，但既然是“新”，就必然不是一味簡單地“仿古”，而是在尊重和保留中國元素的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代美學(xué)完美融合。
“以馬面裙來說，它能夠很好地融合現(xiàn)代與傳統(tǒng)元素，除了傳統(tǒng)上衣，合適的襯衫、T恤以及毛衣等，還有大衣外套，都可混搭完美體育，而不會顯得過于華麗和另類?！鄙鲜瞿承轮惺狡放坪峡偞碣M先生介紹。
此外，隨著新中式關(guān)注度越來越高，除了服裝領(lǐng)域，新中式風(fēng)格的熱潮還席卷了美食、養(yǎng)生和家居等多個熱門賽道。消費者不僅穿新中式時裝，也會化新中式妝、戴新中式珠寶、喝新中式茶飲，形成了一種整體風(fēng)格和氣質(zhì)表達，商家們紛紛借著這場“東風(fēng)”加碼營銷。
在一些“種草”平臺，新中式整體熱度高漲，各行業(yè)領(lǐng)域品牌投放的商業(yè)筆記數(shù)及互動量都有明顯增長完美體育，流量競逐日趨激烈。
對此，業(yè)內(nèi)人士提醒，各種新中式賽道看似廣闊，但要立足扎根并不易，頗具審美水準的當(dāng)代消費者對新中式設(shè)計語言要求更細致，甚至苛刻。
有專家表示，新中式相關(guān)消費流行的背后，是消費者在精神層面上的一種自信和追求，是融入血液中的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因的覺醒。在消費層面之上，要看到其所承托的美學(xué)意義和文化價值。
今年《政府工作報告》提出，要把培育國貨作為促消費的重要抓手之一。面對更加自信、更有品位的消費者，如何拒絕對傳統(tǒng)的簡單重復(fù)，持續(xù)打造國潮品牌、創(chuàng)新營銷模式、升級消費體驗是商家面臨的一大挑戰(zhàn)。