完美體育今天分享的是【國(guó)貨服裝行業(yè)發(fā)展的“天時(shí)地利人和”】 報(bào)告出品方：灼鼎咨詢
發(fā)展歷程 APEX & CONSULTING 5 隨著中國(guó)的逐漸強(qiáng)大和國(guó)民愛國(guó)意識(shí)的蘇醒，中國(guó)服裝品牌在幾次事件中獲得快速發(fā)展，“支持國(guó)貨”的呼聲刺激了國(guó)貨服裝行業(yè)的發(fā)展。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)之 下，中國(guó)的服裝品牌開始走 向世界，由此煥發(fā)新的活力。 飛躍鞋成為國(guó)外時(shí)尚博主的 潮流單品，中國(guó)品牌開始以 不一樣的面貌，向世界展示 中國(guó)時(shí)尚。2017年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)5月10 日為“中國(guó)品牌日”，旨在 講好中國(guó)品牌故事，新國(guó)貨 的崛起，就此拉開序幕。
2018年11月，著名奢侈品品 牌杜嘉班納發(fā)布的一則有辱 華嫌疑的廣告后，一系列奢 侈品辱華事件更是激起了國(guó) 民的憤怒。 新疆棉事件下，H&M，優(yōu) 衣庫(kù)、耐克、阿迪達(dá)斯等一 眾跨國(guó)品牌遭到，股價(jià) 大幅下跌，其代言人陸續(xù)宣 布終止合作完美體育。作為東道主，本屆冬奧會(huì)中 國(guó)運(yùn)動(dòng)員的出場(chǎng)服飾由北京 服裝學(xué)院尤珈副教授團(tuán)隊(duì)設(shè) 計(jì)，中國(guó)體育代表團(tuán)禮儀服 飾主題為“中國(guó)風(fēng)采”。
2020年，我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)受到新 冠肺炎疫情的巨大沖擊，由于居家 時(shí)間增多，社交場(chǎng)合減少，大眾相 應(yīng)地降低了對(duì)服裝檔次的要求，居 民服裝消費(fèi)價(jià)格有所下降。 但同時(shí)，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時(shí)代的步伐，直播電商、無(wú)接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動(dòng)線 上“穿”類商品零售額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)完美體育。隨著我國(guó)疫情防控機(jī)制常態(tài)化完美體育、促消費(fèi)政策顯成效，居 民消費(fèi)逐漸回到消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展軌道，服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復(fù)、積極向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
2020年是國(guó)貨服裝行業(yè)爆發(fā)的一 年。2019年線上中國(guó)品牌市場(chǎng)占 有率已達(dá)到72%，而在國(guó)潮服裝 市場(chǎng)方面，2020年國(guó)貨服裝品牌 增長(zhǎng)量已經(jīng)超過(guò)了一萬(wàn)家。同時(shí)， 小紅書上“服裝國(guó)貨”相關(guān)筆記 的搜索量同比增長(zhǎng)了151%，高于 整個(gè)服裝市場(chǎng)的79%完美體育。
歷史傳承與文化認(rèn)同。Z世代的成長(zhǎng)環(huán)境已經(jīng)不再是“人民溫飽 階段”，他們有更多的精力去充實(shí)自己的內(nèi)心世界和個(gè)性發(fā)展。 信息時(shí)代的感性體驗(yàn)與互動(dòng)交流。信息時(shí)代為Z世代提供了更廣 闊、便捷、多樣的互動(dòng)交流途徑，在《覺醒時(shí)代》、《國(guó)寶檔案》 等優(yōu)秀節(jié)目的熏陶下成長(zhǎng)的Z世代，對(duì)中國(guó)文化有更深的感觸完美體育。 多元文化環(huán)境下的身份認(rèn)同。Z世代生活在全球化、多元文化的 環(huán)境下，建立和加強(qiáng)民族認(rèn)同，有利于他們更好地維護(hù)自身利益。