完美體育80年代至今，服裝市場共經(jīng)歷了四個發(fā)展階段。千禧年后，在基礎(chǔ)服裝需求滿足后，發(fā)展型需求凸顯，連鎖模式開始盛行，開始大規(guī)模的線下門店擴展。第一批時裝雜志誕生，國人時尚意識開始萌生，品牌風(fēng)格和調(diào)性初步形成。2010年后，以性價比為代表的國際快時尚品牌高速擴展。企業(yè)從單一品牌向多品牌發(fā)展。電商渠道發(fā)展迅速。2017年至今，快時尚頹勢漸顯。受千禧一代和Z世代需求的驅(qū)動，“國潮”興起，民族審美凸顯。品牌文化進(jìn)一步成熟。2023年服裝服飾行業(yè)雖然同比略有降低，但總體線上銷售額高居全行業(yè)榜首，行業(yè)需求量大。
2023年，“松弛感”已經(jīng)成為一個年度關(guān)注度頗高的熱詞完美體育?？旃?jié)奏生活下緊繃已是常態(tài)，而松弛感透射的期待就是：在“內(nèi)卷”和“躺平”間尋求平衡，找到一個合理的解決方案?！八沙诟写┐睢背蔀樾〖t書松弛感相關(guān) Top 5 行業(yè)之一（數(shù)據(jù)來源：果集 2023“松弛感”生活十大趨勢數(shù)據(jù)報告）。時趣研究院《時趣中國青年生活消費觀調(diào)研及營銷洞察報告》數(shù)據(jù)也發(fā)現(xiàn)對于年輕人日常購買衣著來說，穿著舒適、面料有質(zhì)感，設(shè)計合身的衣服更受消費者歡迎。“悅己”的趨勢明顯。
對于興趣廣泛的00后，90后，衣著對他們來說是區(qū)分“志同道合”群體的社交符號完美體育。當(dāng)大環(huán)境下的消費觀念趨于理性，00后“反其道而行“釋放出強大的興趣勢能，與90后形成當(dāng)前極具差異化的時尚消費主體。究其原因則是年輕群體期望通過衣著來突出差異化的社交身份認(rèn)同，來尋求”志同道合”的群體，突出“多元化”的風(fēng)格。時尚類的衣著主要的穿著場景是娛樂社交場景，由于年輕群體的收入有限，所以不愿意花費太多的金額在時尚類衣著上，愿意犧牲衣服的質(zhì)量。重“款式”輕“質(zhì)量”的趨勢明顯。
通過材料科技幫助服裝提升穿著體驗已經(jīng)成為消費者決定是否選擇某個品牌產(chǎn)品的重要依據(jù)。我們看到產(chǎn)品所主打的科技因素包含基礎(chǔ)性需求和高階性需求?；A(chǔ)需求指的是產(chǎn)品必須，沒有這些特征可能會導(dǎo)致消費者放棄購買，可以提升消費者的基礎(chǔ)體感。包括保暖完美體育、透氣、柔軟等等。高階需求指的是帶來品牌產(chǎn)品差異化和好感度，具備更高溢價空間，形成品牌記憶點的賣點，包含主動科技，例如自發(fā)熱、涼感科技完美體育、主動排汗、速干科技等等，還有場景性功能，例如防水、防風(fēng)、耐磨等等。
在“雙碳”目標(biāo)大背景下，時尚領(lǐng)域可持續(xù)發(fā)展已從“加分項”成為“必選題”完美體育。黨的二十大提出“推動綠色發(fā)展，促進(jìn)人與自然和諧共生”,“推動經(jīng)濟社會發(fā)展綠色化、低碳化，是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)”,“實施全面節(jié)約戰(zhàn)略，推進(jìn)各類資源節(jié)約集約利用，加快構(gòu)建廢棄物循環(huán)利用體系，發(fā)展綠色低碳產(chǎn)業(yè)，倡導(dǎo)綠色消費，推動形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式”。對于時尚業(yè)可持續(xù)發(fā)展來說，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，將有利于實現(xiàn)綠色生產(chǎn)方式和綠色生活方式的相互促進(jìn)。通過綠色生產(chǎn)擴大綠色消費，通過綠色消費推動生產(chǎn)方式的綠色轉(zhuǎn)型，從而推動可持續(xù)時尚高質(zhì)量發(fā)展。
選取時趣洞察引擎優(yōu)勢品牌優(yōu)勢案例可以看到，國貨服裝服飾品牌近年來持續(xù)在提升品牌潮流化、專業(yè)化、高端化屬性上持續(xù)發(fā)力。通過明星、綜藝代言的形式，以及打造元宇宙營銷，利用傳統(tǒng)文化國潮元素，以及小眾興趣圈層活動吸引年輕人，提升潮流化屬性，通過打造品牌特有產(chǎn)品科技賣點、贊助體育賽事提升專業(yè)化屬性。除此之外，服裝服飾品牌還注重關(guān)注，推廣ESG理念。通過走向國際秀場，以及高端國際品牌聯(lián)名的方式提升高端化屬性。另外內(nèi)衣品類品牌特別注重女性營銷，以鼓勵女性探索自我，舒適悅己為主要營銷理念。
運動品牌李寧采用青年人群喜歡的明星代言+國潮元素+小眾潮流先鋒圈層元素相結(jié)合，精準(zhǔn)把握青年偏好。在元宇宙潮流下，安踏以國家隊裝備科技為靈感原點，打造多款元宇宙時尚運動潮人套裝。呈現(xiàn)了一場將“流行審美+奧運科技”完美融合的視覺盛宴，引領(lǐng) Z 世代審美。贊助國內(nèi)草根籃球賽事要瘋淘金聯(lián)賽，提升了安踏品牌在籃球深度愛好者人群中的好感度，也提升了在泛大眾人群中的專業(yè)印象和潮流屬性。
新國貨品牌蕉下以青年人為目標(biāo)群體，邀請國民明星代言，發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化意蘊，用節(jié)氣營銷出圈。蕉內(nèi)在新科技賣點和新中式美學(xué)的打造上持續(xù)發(fā)力，并且借助流量明星造勢，以明星單品戰(zhàn)略打造用戶強品牌認(rèn)知。邀請品牌代言人王一博拍攝了一支創(chuàng)意廣告片，展示了“熱皮”產(chǎn)品的保暖功效。自2018年起蕉內(nèi)每年通過發(fā)起「紅色計劃」項目，利用藝術(shù)家聯(lián)名及創(chuàng)意衍生品為觸點，賦予了“中國年”營銷更深層的品牌精神內(nèi)核。
國產(chǎn)快時尚品牌URBAN REVIVO，邀請新生代明星劉雨昕作為首位全球品牌代言人，新星超模作為品牌大使，提升自身潮流屬性；并和基金會等聯(lián)合發(fā)起多種形式的ESG活動，提升品牌社會責(zé)任感屬性。
內(nèi)衣行業(yè)更加聚焦“舒適”賣點，延伸到女性“悅己”的趨勢：內(nèi)外注重直面束縛，通過#身體十問#探索欲望，突破束縛；ubras突出不被定義，輕松自我，輕盈舒適，通過#她們的「無尺碼快樂」#讓每個獨特的、不被定義的女性，都可以享受自由自在的快樂。
老牌羽絨服品牌波司登作為深耕46年的老國貨品牌，通過在米蘭·達(dá)芬奇莊園舉辦獨立秀展現(xiàn)自身設(shè)計創(chuàng)新能力，和豪華車品牌瑪莎拉蒂聯(lián)名展現(xiàn)專利技術(shù)革新能力，展現(xiàn)自身高端、潮流、專業(yè)的行業(yè)專家形象。