完美體育“一只綿羊產(chǎn)的毛能做5件羊毛衫，而5只山羊產(chǎn)的絨只能做一件羊絨衫?！庇捎跀?shù)量稀少，羊絨還有著“軟黃金”的美譽(yù)，一件羊絨衫也往往售價(jià)不菲。
曾被視為“媽媽輩、奶奶輩才穿”的羊絨衫和羊絨大衣，正在逐漸成為時(shí)尚化身。動(dòng)輒上千元、上萬(wàn)元的售價(jià)，到底是質(zhì)量過硬，還是為時(shí)尚品牌溢價(jià)買單，成為不少人關(guān)注的熱點(diǎn)。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，售價(jià)較高的羊絨服裝到底值不值？
地處內(nèi)蒙古高原，鄂爾多斯市貢獻(xiàn)了全國(guó)約1/4的羊絨產(chǎn)量，位于該市的鄂爾多斯羊絨集團(tuán)也成為不少消費(fèi)者心中國(guó)產(chǎn)羊絨企業(yè)的代表。
在90后消費(fèi)者鄒女士記憶中，大約20年前，母親在商場(chǎng)的鄂爾多斯專柜選購(gòu)了一件灰色羊絨衫，“那時(shí)候的價(jià)格已經(jīng)在1000元以上了，在父母購(gòu)買的衣服中算是很昂貴的。”
除售價(jià)外，轉(zhuǎn)型前的鄂爾多斯在不少產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上還存在版型單調(diào)樸素、顏色圖案略顯夸張的問題，這也是它一度被年輕消費(fèi)者視為“媽媽款”的緣由。
好在2015年后，鄂爾多斯開始對(duì)品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，并陸續(xù)拆分和新設(shè)立了1436、ERDOS、鄂爾多斯1980、BLUE ERDOS、erdos KIDS五大旗下品牌。其中，1436主推高端產(chǎn)品線，ERDOS“代表了中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)品質(zhì)人群的四季”，鄂爾多斯1980傳承了舊有品牌的風(fēng)格與品質(zhì)，BLUE ERDOS強(qiáng)調(diào)面向年輕都市男女，erdos KIDS則主打羊絨童裝。
從服裝設(shè)計(jì)、門店形象等方面來看，升級(jí)后的鄂爾多斯實(shí)現(xiàn)了向時(shí)尚的進(jìn)一步靠攏。除此之外，對(duì)于代言人的選擇，也讓品牌與之相得益彰。“模特劉雯當(dāng)代言人后，感覺品牌的檔次提升了，設(shè)計(jì)也更好看了?！编u女士說。
2016年，北京雪蓮羊絨開始進(jìn)入時(shí)尚轉(zhuǎn)型期，并在2021年后加速培育時(shí)尚創(chuàng)意服務(wù)業(yè)，構(gòu)建時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。2018年，河北紅太羊絨攜手深圳品牌設(shè)計(jì)公司朗圖，對(duì)品牌形象、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)顧問、品牌空間打造等板塊進(jìn)行全方位升級(jí)，2022年還攜新品登上北京時(shí)裝周的“時(shí)尚河北日”。
在小紅書上，羊絨衫也已成為時(shí)下穿搭領(lǐng)域的熱門單品?！把蚪q衫搭配半身裙、牛仔褲、風(fēng)衣、毛呢大衣都合適完美體育，無(wú)論是商務(wù)場(chǎng)合還是約會(huì)派對(duì)，都能讓你成為焦點(diǎn)完美體育。”一名時(shí)尚博主說。
雖然款式更加簡(jiǎn)約時(shí)尚了，但面對(duì)動(dòng)輒售價(jià)上千元甚至上萬(wàn)元一件的鄂爾多斯，不少年輕人還是直呼“買不起”。
在1436官方旗艦店，中國(guó)商報(bào)記者看到，一條小山羊絨精紡圍巾的售價(jià)為2100元，羊絨衫的價(jià)格普遍超過2000元，而店內(nèi)售價(jià)最高的雙面羊絨呢大衣外套則達(dá)33900元。
在品牌矩陣中走高端路線，定價(jià)也并非完全出于品牌溢價(jià)。官網(wǎng)顯示，1436的品牌名稱來源于其所使用的原料特性——被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部列入國(guó)家動(dòng)物遺傳資源保護(hù)名錄一級(jí)保護(hù)品種的阿爾巴斯白絨小山羊，所產(chǎn)的羊絨纖維平均細(xì)于14.5微米，同時(shí)平均長(zhǎng)于36毫米。稀缺性與高質(zhì)量的結(jié)合，也是1436售價(jià)比肩高端消費(fèi)品的原因之一。
在宣稱“代表中產(chǎn)”的ERDOS天貓官方旗艦店，記者看到，銷量最高的男、女款羊絨衫售價(jià)分別為1093元和1063元。鄂爾多斯1980的商品定價(jià)與前者接近，而將核心消費(fèi)者定位為年輕群體的BLUE ERDOS，商品售價(jià)相對(duì)更低，位居銷量前兩名的羊絨衫價(jià)格分別為678.75元和400.6元，已經(jīng)接近其他國(guó)產(chǎn)羊絨品牌的價(jià)位——在雪蓮女裝旗艦店和鹿王旗艦店，銷量最高的羊絨衫售價(jià)分別為492.3元和439元。
“鄂爾多斯旗下的BLUE ERDOS價(jià)格更便宜一些，品質(zhì)也不錯(cuò)?！薄把蚪q原料價(jià)格就要幾百元甚至上千元完美體育，羊絨衫貴也有貴的道理?！痹诙鯛柖嗨挂蚴蹆r(jià)問題登上熱搜后，一些消費(fèi)者在評(píng)論區(qū)說。
事實(shí)上，隨著大眾對(duì)服裝材質(zhì)要求的提升，購(gòu)買羊絨衫的消費(fèi)者近年來迅速增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2020年秋冬到2022年秋冬，天貓羊絨衫消費(fèi)金額復(fù)合增長(zhǎng)超過400%，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)“人群更大、買得更多”的趨勢(shì)。
但是，同樣號(hào)稱100%山羊絨，羊絨衫的售價(jià)為何有高有低？一名紡織業(yè)內(nèi)人士告訴中國(guó)商報(bào)記者，羊絨產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在原料上。
按顏色劃分完美體育，原絨可分為白絨、青絨、紫絨三類。其中，白絨纖維細(xì)長(zhǎng)，軟糯舒適；青絨纖維粗長(zhǎng)，拉力大；紫絨同樣細(xì)長(zhǎng)，但色澤較深。從纖維直徑看，白絨最細(xì)，原料價(jià)格在三類原絨中也相對(duì)較高，但青絨和紫絨在特定色彩的運(yùn)用和色牢度方面，有時(shí)也會(huì)更具優(yōu)勢(shì)。此外，羊絨衫的克重和紡織工藝也會(huì)影響成品定價(jià)。
“從理論上來說完美體育，羊絨纖維越細(xì)長(zhǎng)越好。另外，消費(fèi)者在選購(gòu)羊絨制品時(shí)需要留心辨別，出現(xiàn)‘綿羊絨’‘羊羔絨’等字樣的商品都不是天然羊絨制品?！痹摌I(yè)內(nèi)人士提醒。