完美體育核心提示：通過構(gòu)筑“SHEIN鏈”，SHEIN將自身掌握的技術(shù)廣泛地應(yīng)用在國內(nèi)為核心的服裝產(chǎn)業(yè)中，并進行全球范圍的資源配置。在此過程中，SHEIN牢牢掌握體系的技術(shù)、研發(fā)、方法論與標準，并形成了以國內(nèi)為核心、其他局部為補充的全球布局。由此可見，SHEIN在服裝產(chǎn)業(yè)的全球影響力完全不亞于電子領(lǐng)域的蘋果完美體育。
近40年來，中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程與承接國外品牌訂單完美體育、適應(yīng)國外品牌游戲規(guī)則緊密相連。
而在90年代后，隨著勞動力等生產(chǎn)要素素質(zhì)提升，中國開始深度參與跨國公司資本和技術(shù)密集型產(chǎn)品的加工制造環(huán)節(jié)。盡管在生產(chǎn)環(huán)節(jié)表現(xiàn)突出，但國內(nèi)企業(yè)多集中在U型“微笑曲線”的底端，研發(fā)、設(shè)計完美體育、品牌塑造、銷售和營銷渠道等戰(zhàn)略環(huán)節(jié)均相對薄弱。SHEIN作為時尚品牌和“小單快反”柔性供應(yīng)鏈的典型代表，其崛起標志著中國服裝產(chǎn)業(yè)已迎來發(fā)展拐點。
SHEIN利用數(shù)字化改造供應(yīng)鏈體系完美體育，打造自主品牌，并在技術(shù)研發(fā)、品牌建設(shè)、銷售和營銷方面取得了重大突破，不再需要依賴和受制于外部渠道，已然成為潮流的造浪者。而生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化和數(shù)字化所實現(xiàn)的效率優(yōu)化和系統(tǒng)性降本增效，也讓SHEIN得以在銷售和營銷渠道方面實現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新普惠和高性價比，實現(xiàn)強大的市場號召力。通過生產(chǎn)模式創(chuàng)新，像SHEIN這樣的企業(yè)和品牌及其背后的產(chǎn)業(yè)鏈已逐步走向了“微笑曲線”兩端。
浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林曾對時代周報記者表示：“小單快反的模式在服裝行業(yè)早已經(jīng)存在，而SHEIN還更進一步，其通過向需求端，也就是電商業(yè)務(wù)的延伸，去了解用戶偏好，再利用自己在數(shù)字化供應(yīng)鏈，服裝制造領(lǐng)域積累的定制生產(chǎn)能力，生產(chǎn)符合消費者需求的商品?！北P和林還指出，通過從本質(zhì)上掌握按需生產(chǎn)模式，SHEIN正推動中國服裝制造從追求規(guī)模，發(fā)展到快速響應(yīng)需求的發(fā)展模式。
更重要的是，SHEIN的柔性供應(yīng)鏈體系將有望成為全球產(chǎn)業(yè)規(guī)則的制定者。除了賦能供應(yīng)商在國內(nèi)形成SHEIN生態(tài)圈。2023年SHEIN還通過全面收購Missguided品牌及其所有知識產(chǎn)權(quán)、收購Forever 21母公司SPARC 集團約三分之一的股權(quán)，讓更多國際時尚品牌應(yīng)用SHEIN以國內(nèi)為核心的柔性按需供應(yīng)鏈模式。
通過構(gòu)筑“SHEIN鏈”，SHEIN將自身掌握的技術(shù)廣泛地應(yīng)用在國內(nèi)為核心的服裝產(chǎn)業(yè)中，并進行全球范圍的資源配置。在此過程中，SHEIN牢牢掌握體系的技術(shù)、研發(fā)、方法論與標準，并形成了以國內(nèi)為核心、其他局部為補充的全球布局。由此可見，SHEIN在服裝產(chǎn)業(yè)的全球影響力完全不亞于電子領(lǐng)域的蘋果。
SHEIN式的發(fā)展模式也為中國傳統(tǒng)制造業(yè)提供了啟示和借鑒。近年來，中國持續(xù)完善產(chǎn)業(yè)體系，支撐全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈運行，是全世界唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家，制造業(yè)規(guī)模連續(xù)13年居世界首位。若其它制造業(yè)領(lǐng)域也能涌現(xiàn)類似SHEIN的企業(yè)，通過創(chuàng)新生產(chǎn)方式大幅提升自身產(chǎn)業(yè)的世界地位，那么，未來中國的制造業(yè)將在全球舞臺上綻放出更加璀璨的光芒。
SHEIN在服裝制造業(yè)的成功實踐，強有力地說明了實體產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的融合共生關(guān)系。憑借其對消費互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的深度融合與創(chuàng)新應(yīng)用，SHEIN不僅為自身的快速發(fā)展鋪平道路，也為中國乃至全球服裝制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了極具借鑒價值的范例，生動展現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動實體經(jīng)濟變革的磅礴力量。
面對SHEIN快速增長帶來的壓力，全球銷量最大的快時尚上市公司Zara母公司 Inditex 正在擴張旗下的平價品牌Lefties。后者最初是用來處理 Zara庫存的奧特萊斯店，但后來開始獨立生產(chǎn)服裝系列完美體育。
Shein和Temu在海外的訴訟日前迎來最新進展。2024年2月英國法院作出最新裁決，繼續(xù)對Temu發(fā)布臨時禁令，要求其停止對Shein的相關(guān)侵權(quán)行為。
近日，東航與全球領(lǐng)先的時尚和生活方式在線零售商SHEIN全面深化戰(zhàn)略合作，旗下東航物流與SHEIN簽署戰(zhàn)略合作備忘錄。雙方堅持優(yōu)勢互補、互利共贏，將通過豐富航線網(wǎng)絡(luò)、擴大包機業(yè)務(wù)、加強華南及海外市場物流布局等方式深化合作，促進戰(zhàn)略協(xié)同和業(yè)務(wù)協(xié)同，提升跨境履約能力和物流效率。
2月17日，英國高等法院發(fā)布了一條新裁決，Temu反駁SHEIN關(guān)于使用商家圖片投訴的申請全部獲準，針對此類投訴的臨時禁令予以終止，商家產(chǎn)品無需下架，且Temu有權(quán)對此索賠。