完美體育春節(jié)，歷來(lái)都是服飾與黃金珠寶等行業(yè)銷(xiāo)售的重要時(shí)刻。期間市場(chǎng)的脈搏與趨勢(shì)尤為明顯。各大服飾品牌紛紛推出充滿節(jié)日氛圍的新春系列，用寓意吉祥的設(shè)計(jì)，為節(jié)日增添了一抹亮色。同時(shí)，黃金珠寶等行業(yè)也迎來(lái)了銷(xiāo)售旺季。
與此同時(shí)，春節(jié)期間也是不少上市公司揭曉業(yè)績(jī)的重要節(jié)點(diǎn)。那么，在這期間，市場(chǎng)行業(yè)呈現(xiàn)出哪些顯著趨勢(shì)？各大品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)又如何？
新年伊始，龍騰瑞氣，萬(wàn)象更新，市場(chǎng)正迎來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的“龍年”時(shí)尚盛宴?！锻顿Y者網(wǎng)》探訪發(fā)現(xiàn)，各大金店推出了各類(lèi)“龍生肖”的黃金飾品、商場(chǎng)的服裝店也紛紛推出了富有創(chuàng)意的“龍?jiān)亍毙履昕罘棧约t色為主色調(diào)，巧妙融入傳統(tǒng)龍?jiān)?，為?jié)日市場(chǎng)注入了活力與色彩。
在武漢群光廣場(chǎng)的服裝門(mén)店，《投資者網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)，多家知名服裝品牌的“龍?jiān)亍狈梻涫芟M(fèi)者喜愛(ài)。成人服飾上的龍圖案，有的展現(xiàn)出威嚴(yán)之勢(shì)，彰顯著力量與智慧；有的則呈現(xiàn)出吉祥之態(tài)，寄托著人們對(duì)新年的美好祝愿。而兒童服飾上的龍圖案則更加可愛(ài)活潑，符合孩子們的審美趣味。
消費(fèi)者陳女士滿臉喜悅地展示著新采購(gòu)的“龍?jiān)亍狈?，她告訴《投資者網(wǎng)》：“今年是龍年，穿上這些帶有‘龍?jiān)亍囊路?，不僅讓我感到喜慶，更讓我心情愉悅。這不僅是對(duì)新一年的美好祝愿，也是我對(duì)家人未來(lái)越來(lái)越好的期望。”
門(mén)店內(nèi)的銷(xiāo)售人員表示，這些“龍?jiān)亍狈椀耐瞥?，不僅滿足了節(jié)日市場(chǎng)的消費(fèi)需求，更體現(xiàn)了品牌對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重和創(chuàng)新。通過(guò)將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，這些服飾不僅提升了品牌形象，也滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、時(shí)尚化、文化化的追求。
不少上市公司也緊跟潮流，推出了龍?jiān)叵盗挟a(chǎn)品。紅豆股份（600400.SH）發(fā)布了“龍行龘龘 有龍則靈”舒適內(nèi)衣產(chǎn)品，包括紅色保暖套裝、內(nèi)褲、襪子等，為用戶提供多元化的品質(zhì)搭配選擇。同時(shí)，安踏體育（、李寧（02331.HK）等運(yùn)動(dòng)品牌也推出了龍?jiān)剡\(yùn)動(dòng)鞋服，各種衛(wèi)衣、鞋、小孩拜年服等，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合。
一家安踏專(zhuān)賣(mài)店的店長(zhǎng)對(duì)《投資者網(wǎng)》表示，這些“龍?jiān)亍狈椀氖袌?chǎng)表現(xiàn)也進(jìn)一步證明了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化和吉祥寓意的認(rèn)同感。在新年這個(gè)特殊的時(shí)刻，人們更傾向于選擇寓意吉祥、富有文化內(nèi)涵的服飾來(lái)慶祝節(jié)日，這也為品牌提供了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。
除了上述龍?jiān)胤椡?，黃金市場(chǎng)也迎來(lái)了“淘金熱”的狂潮。春節(jié)是黃金銷(xiāo)售旺季完美體育，返鄉(xiāng)完美體育、走親訪友、送禮的旺盛需求使得黃金市場(chǎng)熱鬧非凡。今年，疊加了人們對(duì)龍年生肖的特別喜愛(ài)，帶有龍年主題的金飾市場(chǎng)熱度被推向了一個(gè)新的高峰。
多家銀行如中國(guó)銀行（601988.SH）、交通銀行（601328.SH）、建設(shè)銀行（601939.SH）等，紛紛在其App上推出了龍年生肖金制產(chǎn)品，這些金飾工藝精湛，設(shè)計(jì)時(shí)尚，還融入了文化內(nèi)涵，滿足了消費(fèi)者對(duì)于生肖金飾的追求。
在武漢江漢路的中國(guó)黃金（600916.SH）店內(nèi)，人頭攢動(dòng)，選購(gòu)黃金的顧客絡(luò)繹不絕?！锻顿Y者網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者竟然占據(jù)了大半江山，他們對(duì)于新穎、時(shí)尚的龍年生肖金飾情有獨(dú)鐘。
專(zhuān)柜人員介紹說(shuō)：“很多黃金飾品，尤其是帶有龍年生肖的，都賣(mài)得非常好?！币晃荒贻p顧客興奮地說(shuō)：“我特別喜歡這款龍年生肖吊墜，它不僅設(shè)計(jì)獨(dú)特，而且寓意吉祥，非常適合送給親朋好友作為新年禮物?！?/p>
春節(jié)期間，亦是不少上市公司揭曉業(yè)績(jī)的重要節(jié)點(diǎn)。從業(yè)績(jī)預(yù)告中，可以窺見(jiàn)2023年行業(yè)的復(fù)蘇脈絡(luò)。大部分品牌服飾公司在2023年或第四季度，于低基數(shù)之上實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，同時(shí)利潤(rùn)率也得到了穩(wěn)步修復(fù)。
分板塊來(lái)看，優(yōu)質(zhì)男裝品牌不僅實(shí)現(xiàn)了同比快速的收入增長(zhǎng)，更在收入上超越了2021年同期水平。這一成績(jī)的背后，一方面得益于公司持續(xù)優(yōu)化的費(fèi)用管控策略，另一方面也歸功于健康的庫(kù)存狀態(tài)，為毛利率的提升提供了有力支撐。
具體到公司，報(bào)喜鳥(niǎo)（002154.SZ）預(yù)計(jì)2023年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)50%-60% ，凈利率顯著修復(fù)；而另?yè)?jù)國(guó)信證券報(bào)告披露的數(shù)據(jù)，比音勒芬（002832.SZ）預(yù)計(jì)四季度收入同比增長(zhǎng)28%，凈利率略有提升，同比2021年同期實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)；海瀾之家（600398.SH）預(yù)計(jì)四季度收入同比增長(zhǎng)26%，略高于2021年同期水平，凈利潤(rùn)同比2022年和2021年分別增長(zhǎng)33%、22%。
國(guó)信證券同時(shí)表示，在女裝和休閑裝領(lǐng)域，地素時(shí)尚（603587.SH）、森馬服飾（002563.SZ）、太平鳥(niǎo)（603877.SH）等品牌雖在低基數(shù)上實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，但仍未恢復(fù)到2021年第四季度的水平。而歌力思（603808.SH）在積極的開(kāi)店策略下，收入同比2022年和2021年均實(shí)現(xiàn)了較好增速，但利潤(rùn)率卻受到了門(mén)店費(fèi)用投入、海外業(yè)務(wù)收入下滑及商譽(yù)減值等因素的拖累。
運(yùn)動(dòng)品牌方面，2023年下半年行業(yè)延續(xù)了弱復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。盡管四季度行業(yè)處理庫(kù)存加劇了競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，但安踏體育、特步國(guó)際（01368.HK）、361度（01361.HK）、滔搏（06110.HK）等品牌仍預(yù)計(jì)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，李寧則面臨一定的壓力。
國(guó)信證券在報(bào)告中指出，安踏體育預(yù)計(jì)下半年將實(shí)現(xiàn)19%的收入增長(zhǎng)。這一顯著增長(zhǎng)主要得益于公司成功優(yōu)化費(fèi)用結(jié)構(gòu)，使得FILA和其他品牌的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率得到了顯著提升完美體育，進(jìn)而推動(dòng)了26%的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。此外，特步國(guó)際也預(yù)計(jì)下半年收入將增長(zhǎng)近10%，主要因公司折扣政策同比收窄，有效拉動(dòng)了毛利率的提升，從而實(shí)現(xiàn)13%的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)。
同時(shí)，361度亦預(yù)計(jì)下半年收入增長(zhǎng)將達(dá)到19%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。滔搏預(yù)計(jì)下半財(cái)年收入將增長(zhǎng)12%，伴隨著毛利率的提升，凈利潤(rùn)有望實(shí)現(xiàn)32%的增長(zhǎng)完美體育。
而波司登（03998.HK）因秋冬旺季的出色表現(xiàn)，預(yù)計(jì)下半財(cái)年收入將增長(zhǎng)22%。公司剛性費(fèi)用率的下降為凈利率的提升創(chuàng)造了有利條件，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)將增長(zhǎng)26%。
相比之下，李寧公司預(yù)計(jì)下半年收入將基本持平完美體育。盡管折扣控制得當(dāng)，使得毛利率保持穩(wěn)定，但在經(jīng)營(yíng)杠桿的影響下，凈利率出現(xiàn)了較大幅度的下降，導(dǎo)致凈利潤(rùn)同比下降46%。
國(guó)信證券分析師認(rèn)為，制造企業(yè)的基本面改善趨勢(shì)已經(jīng)明朗。受益于冬季氣溫的下降以及春節(jié)時(shí)間較晚，服飾行業(yè)迎來(lái)了一個(gè)周期較長(zhǎng)的銷(xiāo)售旺季。他們看好各品牌在這個(gè)旺季中積極發(fā)力，帶動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。
與此同時(shí)，黃金作為春節(jié)期間的另一熱銷(xiāo)品類(lèi)，同樣備受市場(chǎng)矚目。據(jù)國(guó)金證券預(yù)測(cè)，2023年黃金板塊的業(yè)績(jī)預(yù)期整體樂(lè)觀，多家龍頭企業(yè)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。
其中，中國(guó)黃金有望順利完成利潤(rùn)增速20%以上的目標(biāo)，周大生(002867.SZ)亦預(yù)計(jì)完成利潤(rùn)增速25%以上的目標(biāo)。潮宏基(002345.SZ)則預(yù)計(jì)全年利潤(rùn)將達(dá)到約4億元，而菜百股份(605599.SH)更是預(yù)計(jì)全年利潤(rùn)將達(dá)到7-7.5億元。這些積極的業(yè)績(jī)預(yù)期，不僅體現(xiàn)了黃金行業(yè)在市場(chǎng)上的強(qiáng)勁表現(xiàn)，也預(yù)示著黃金行業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中將持續(xù)保持旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。（思維財(cái)經(jīng)出品）■