完美體育伴隨盛夏高溫天氣，防曬正在成為日常剛需，防曬衣同時也迅速占據(jù)了夏日穿搭的“C位”。在抖音，#防曬衣#線億次。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，5月以來，防曬衣銷量同比翻倍，時尚防曬衣成為表現(xiàn)最突出的細分品類之一；發(fā)布的《2023高溫消費觀察》中，防曬衣在最近兩周銷量環(huán)比增長58%。
“硬核”防曬是年輕人們選擇防曬衣最重要的理由。6月底，“95后”女孩陳晨和朋友約了兩場露營之后，發(fā)現(xiàn)自己再也離不開防曬衣了。從露營地回來之后，在上班通勤的路上完美體育，她甚至都要在T恤的外面再穿上一層防曬衣。
事實上，運動戶外的熱潮將防曬衣帶入大眾視野，但防曬衣的應(yīng)用場景已經(jīng)遠遠不再局限于運動戶外，防曬衣已經(jīng)成為年輕人日常穿搭的一部分。在業(yè)內(nèi)人士看來，高溫與戶外運動只是防曬衣銷售升溫的一個引子，防曬衣“統(tǒng)治”夏日更重要的原因是：一方面，人們對于日常穿搭的包容度在提高，在精致與舒適之間更偏向于后者；另一方面，防曬衣本身也在進化，在最基礎(chǔ)的防曬功能之外，更多科技感元素的融入也使防曬衣愈加受到歡迎。
相關(guān)人士介紹，從平臺銷量來看，防曬領(lǐng)域的專業(yè)品牌蕉下、蕉內(nèi)等防曬衣銷量在平臺上處于領(lǐng)先位置，蕉下一款冰觸系列女士披肩防曬服銷售額近五千萬元。另據(jù)介紹，與前兩年相比，除基礎(chǔ)防曬功能外，舒適感完美體育、時尚感正在成為消費者選擇防曬衣時重要的考慮因素；從款式看，連指尖都可包裹的指尖防曬衣完美體育、可以防水的多功能防曬衣銷量增勢迅猛，防曬衣成為兼具“防曬、涼感、透氣、輕盈、耐洗、速干”等要素的防曬必選完美體育。此外，男性也逐漸成為防曬衣的主要用戶群體之一，今年夏天以來，戶外男士防曬衣銷售額同比增長170%以上。
值得一提的是，在防曬衣消費市場中，除了蕉下、蕉內(nèi)等專業(yè)品牌外，波司登、真維斯等男、女裝品牌也相繼入場。自2022年入局防曬衣市場以來，以羽絨服而知名的服裝品牌正在成為重量級玩家。數(shù)據(jù)顯示，最近三個月完美體育，防曬衣銷售額超過兩億元。
據(jù)媒體報道，隨著防曬市場的多元化和細分化，我國的防曬服飾市場規(guī)模正在快速增長，從2016年到2021年，防曬服飾市場規(guī)模由459億元增加到611億元，預(yù)計2026年將達到958億元。